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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 753 - 762 (10page)
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This study has a main purpose that closely examines The effect of participating a Sports star’s advertising image of enterPrise on brand reliability and Purchasing intention. To this end, after setting of seeing sports star’s enterPrise advertising, it used 237 copies as the finally research materials by utilizing the purposive sampling method. The statistical techniques, which were used for the analysis of this study, included exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, by using spss win 18.0. Through these procedures, the following conclusions were elicited.
First, The sports star’s advertising image of enterprise influences brand reliability
Second, The sports star’s advertising image of enterPrise influences Purchasing intention.
Third, The brand reliability influences Purchasing intention.
First, The sports star’s advertising image of enterprise influences brand reliability
Second, The sports star’s advertising image of enterPrise influences Purchasing intention.
Third, The brand reliability influences Purchasing intention.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (29)
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1. [학위논문] - 김성민 / 2002 / 스포츠인 광고모델이 구매의도, 스포츠 참여도 및 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 인제대학교 교육대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 이준원 / 2003 / 스포츠 보증인 속성과 광고태도, 상표태도 및 구매의도의 관계 / 한국체육학회지 42 (1) : 453 ~ 464
3. [학위논문] - 김홍년 / 2009 / 통합된 브랜드 개성과 신뢰감이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 자본시장 통합법 이후의 인수합병 금융브랜드를 중심으로 / 석사 / 한양대학교 대학원
4. [학위논문] - 남인용 / 1998 / 유명 옹호인(celebrity endorser)의 광고효과에 관한 연구 : VisCAP모형의 검증을 중심으로 / 박사 / 서울大學校 大學院
5. [학술대회논문] - 박병주 / 1998 / 기업스포츠 마케팅 활동의 효과적인 대응방안 / 제63회 한국체육학회 학술 발표회
2. [학술지(정기간행물)] - 이준원 / 2003 / 스포츠 보증인 속성과 광고태도, 상표태도 및 구매의도의 관계 / 한국체육학회지 42 (1) : 453 ~ 464
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4. [학위논문] - 남인용 / 1998 / 유명 옹호인(celebrity endorser)의 광고효과에 관한 연구 : VisCAP모형의 검증을 중심으로 / 박사 / 서울大學校 大學院
5. [학술대회논문] - 박병주 / 1998 / 기업스포츠 마케팅 활동의 효과적인 대응방안 / 제63회 한국체육학회 학술 발표회
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