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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유양섭 (경기대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제6호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.12
수록면
753 - 762 (10page)

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This study has a main purpose that closely examines The effect of participating a Sports star’s advertising image of enterPrise on brand reliability and Purchasing intention. To this end, after setting of seeing sports star’s enterPrise advertising, it used 237 copies as the finally research materials by utilizing the purposive sampling method. The statistical techniques, which were used for the analysis of this study, included exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, by using spss win 18.0. Through these procedures, the following conclusions were elicited.
First, The sports star’s advertising image of enterprise influences brand reliability
Second, The sports star’s advertising image of enterPrise influences Purchasing intention.
Third, The brand reliability influences Purchasing intention.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (29)

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