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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이동준 (단국대학교) 황지현 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제23권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2014.10
수록면
759 - 769 (11page)

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This study has a main purpose that closely examines the structural relationship among advertising models’ attributions, advertisement attitude, brand attitude, and purchase intention of sport star. In order to achieve it, the sample from university student were accumulated by using convenience sampling. The samples were 300 people, and we excluded unsuitable sheet like that were decided as untrustful one and an omission, and unclear. So the final samples were 268 people and it is the conclusions as follow.
First, the advertising models’ attributions has influence on the advertisement attitude.
Second, the advertisement attitude has influence on the brand attitude.
Third, the advertisement attitude has influence on the purchase intention.
Fourth, the brand attitude has influence on the purchase intention.
#advertising models' attributions #advertisement attitude #brand attitude #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (43)

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1. [학술지(정기간행물)] - 고은주 / 2002 / 인터넷 의류광고 유형이 인터넷 광고 효과에 미치는 영향 / 한국의류학회지 26 (9) : 1478 ~ 1487 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김경훈 / 2008 / Brand Equity and Purchase Intention in Fashion Products:A Cross-Cultural Study in Asia and Europe / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 18 (4) : 247 ~ 278 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김승재 / 2011 / 스포츠 스타모델과 유명 연예인 모델의 제품에 따른 광고에 대한 소비자 인식분석 / 한국사회체육학회지 (46) : 421 ~ 430 dbpia 4. [학위논문] - 김은영 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 이미지가 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 디지털 카메라 제품을 중심으로 / 석사 / 경희대학교 대학원 google schola 5. [학위논문] - 김춘곤 / 2008 / 연예인광고모델 속성이 외식브랜드 광고효과에 미치는 영향분석 / 박사 / 경원대학교 대학원 google schola

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