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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.4
- 수록면
- 573 - 588 (16page)
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The purpose of this study is to acquire the strategy elicitation of segmentalized marketing and the effect of communication as for enterprises and consumers by analysing how the advertising response influence the advertising attitude depends on the characteristics of sports consumers. A total of 300 audience in Korea pro baseball post-season was selected by convernience sampling. Data analyses were conducted including frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and model fit evaluation with SPSS 18.0, AMOS 7.0. The resurts of this study ; First, There are differences of advertising response according to the characteristics of sports consumers. Second, The advertising response effects on the advertising attitude.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
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