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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.6
- 수록면
- 525 - 540 (16page)
이용수
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온라인 시장의 교환거래에서는 오프라인 시장에서와는 다른 종류의 불확실성이 존재한다. 가장 크게 작용하는 것은 면대면 작용에 기초한 사회적 관계를 갖기 어렵다는 것과 상품의 질에 대한 불확실성이다. 그렇다면 온라인 시장에서 이것에 대응할 수 있는 방법은 무엇일까? 거래행위자들이 경험하는 여러 불확실성들을 낮추고 기회주의적 행동의 위협으로부터 벗어나 시장을 안정적으로 유지할 수 있는 방법에는 무엇이 있을까? 이 글의 분석대상은 온라인 커뮤니티인 S카페의 판매게시판으로 게시글 1081개와 16개의 공지글을 분석함을 통해 이 카페에서는 구매자, 판매자, 운영자가 경험하는 불확실성을 다루고 있으며 대안으로 거래에 대한 규범을 공고히 하고 있는 것을 확인할 수 있었다. S카페는 규범을 통해 공동체의 목적과 가치를 공유하고 거래환경을 안정적으로 조성하려 하였으며 이는 상품의 질 향상과 공동체의 활성화 등으로 이어지고 있었다. 결과적으로는 이 글은 효율을 위한 보이지 않는 손으로만 시장이 유지 될 수 없으며 사회적 관계를 바탕으로 한 시장조정의 보이는 손을 통해 안정적으로 유지된다는 것을 말하고자 하였다.
목차
국문요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 왜 온라인 커뮤니티 내의 시장인가
4. 누가 경험하는 불확실성인가
5. 대응으로써의 규범과 그 역할
5. 연구의 결론 및 한계
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