지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
국내 방송채널사용사업자를 대상으로 실시한 분석결과에 따르면, 장르 시장에서 방송채널사용사업자의 다시장접촉이 증가할수록 본방비율은 감소했으나 제작비율은 영향을 받지 않는 것으로 나타났다. 따라서 다시장접촉은 방송채널사용사업자의 비용지출이 수반될 수 있는 편성 행위에 부분적으로 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 방송채널사용사업자의 다시장접촉이 증가할수록 광고집약도는 낮아지고 새로운 마케팅 플랫폼의 도입이 저해되고 늦추어지는 것으로 나타났다. 따라서 다시장접촉은 방송채널사용사업자의 비용지출이 수반될 수 있는 마케팅 행위에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 분석결과의 함의로는, 다시장접촉으로 인한 기업 간 경쟁의 상호자제 범위에 편성 전략과 마케팅 전략도 포함한다는 점, 상호자제가설은 적소이론에 변화를 초래한다는 점, 다시장접촉이 소비자에게 장단기적으로 부정적 효과를 미치는 반면 기업에게는 단기적 긍정적 효과와 장기적 부정적 효과를 미친다는 점, 미디어산업의 경쟁구도 평가에서 다시장접촉을 고려해야 한다는 점 등을 들 수 있다.
목차
1. 서론
2. 기존 문헌 연구
3. 가설 설정
4. 변수의 측정
5. 분석결과
6. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (7)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
다각화 및 기업결합, 장르. 편성 행위와 수익성 : 방송채널사용사업자를 중심으로
오정호
한국방송학보
2007
.11
기업결합의 산업별 특성과 시정조치의 결정요인 : 통신 및 미디어 산업을 중심으로
오정호
미디어 경제와 문화
2011
.11
미디어산업에서의 시장지배적지위 남용행위 분석 : 시장획정 및 시장지배력 판단과 남용행위 유형분류를 중심으로
오정호
한국언론정보학보
2008
.11
방송사업자의 방송프로그램 등에 대한 독점적 권리 행사와 공법적 규제
손금주
경제규제와 법
2015
.11
국내 방송채널사용사업자(PP)의 매출 성과 영향요인 연구 : 2003～2013년 패널자료 분석을 중심으로
김선미
,
김성태
한국언론학보
2015
.04
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-001417196