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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제13권 제2호
발행연도
1998.12
수록면
39 - 51 (13page)

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일반적으로 신 모델 자동차의 출시는 구 모델 중고차 가격을 하락 시키는 것으로 알려져 있다. 한편으로는 빈번한 신 모델 출시를 통하여 신차의 판매를 촉진시키고, 다른 한편으로는 중고차의 가격을 높게 유지시켜야 하는 신차 메이커의 입장에서 이것은 딜레마가 아닐 수 없다. 기존의 연구에서는 신 모델이 구 모델의 이름을 승계하는 경우에는, 신 모델의 출시에 수반되는 마케팅 활동이 신 모델과 구 모델이 공유하는 브랜드 자산을 강화 시키는 효과가 있기 때문에, 신 모델의 출시가 구 모델 중고차의 가격에 반드시 부정적인 영향을 미치는 것은 아니라는 것을 이론적으로 보이고 있으나, 실증적으로는 데이터상의 문제로 인하여 불일치된 결과를 보여주고 있었다. 본 논문에서는 지금까지 사용된 적이 없었던 자동차 경매장에서 거래된 중고차의 실제 가격 데이터를 이용하여, 신 모델이 구 모델의 이름을 승계하는 경우에는 중고차의 가격이 신 모델의 출시에 의하여 전혀 영향을 받지 않거나 오히려 높아지는 경우가 발생함을 실증적으로 보이고 있다.

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