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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제14권 제1호
발행연도
1999.3
수록면
75 - 91 (17page)

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소비자는 기존의 유통경로와 EC시장 중에서 상품을 구매한다고 가정된다. 소비자는 상품구매행위에 발생되는 전반적인 거래비용을 최소화하려고 하기 때문에 상품의 실제가격 뿐만 아니라 거래비용 등을 고려하여 기존 유통경로와 EC시장 중에서 상품을 구매할 시장을 선택하려고 한다. 따라서 거래비용을 발생시키는 주요한 요소 중에 하나인 정보탐색을 면밀히 살펴보아야 한다. 본 논문에서는 소비자의 지식수준에 따라 정보탐색비용의 차이가 야기되고, 이는 소비자의 EC시장의 수용속도와 더 나아가 EC 시장확산률에 영향을 미친다는 것을 이론 및 실증적 분석을 통해 보여주고자 한다. 이를 위해 이론 분석에서는 지식수준에 따른 소비자의 EC 수용행위를 순차적 의사결정룰을 적용하여 도출하고, 실증분석에서는 소비자의 인구통계적 특성과 정보탐색변수가 EC시장의 수용에 미치는 효과에 대한 실증적 결과들을 보고한다.

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