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논문 기본 정보

자료유형
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한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제14권 제4호
발행연도
1999.12
수록면
73 - 90 (18page)

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본 연구에서는 개별 소비 가구가 상황에 따라 다양성 추구 성향과 관성 성향 모두를 보일 수 있는 2단계 상표선택 모형을 제시한다. 이 모형의 전제는 마케팅 변수가 상표선택에 미치는 영향이 소비자가 외부정보를 처리할 용의가 얼마나 있는가에 의존하며 이는 다시 그 소비자가 다양성 추구 혹은 관성 중 어떤 상태에 있는 가에 의해 결정된다는 것이다. 이 모형의 중요한 특징은 소비자의 관성 구매성향과 상표 애호도를 구분하여 준다는 것이다. 본 모형을 가구들 간의 구매성향 이질성을 고려하는 준모수 (semiparametric estimation) 추정방법을 이용하여 두 가지 제품군의 자료로 분석한 결과 위에서 제시한 이론적 틀을 지지하는 것으로 나타났으며 기존 모형들 보다 설명력도 뛰어난 것으로 밝혀졌다

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