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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2000.3
- 수록면
- 160 - 169 (10page)
이용수
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In the past, corporations participated in sport sponsorship on the purpose of providing corporate goodwill or enhancing the company image. However, today The goal of sponsors` association with sport properties are going to be changed. corporations want to derive direct promotional value. So effective sponsorship requires an opportunity to communicate directly with a target market and the individuals or consumer groups comprising that market for achieving or maintaining sponsors. One of the methods to achieve above goal, sport properties can introduce sponsors to spccific customers by sales proposals based on customer information and promote sales promotion of corporations with customers data So, first of all, Korean pro sport teams are required to regard audience data as an effective sponsorship marketing source. And to use audience data in a effective way, Pro sport teams have to collect audience data under the considerable plan through membership card, survey and Internet website.
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