The Effects of Sports Sponsorship Recognition on Corporate Image, Purchasing Intention and Brand Identification

Seung-Hoon KANG; Jae-Gyun KIM; Myung-Hwan YANG

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자료유형: 학술저널

저자정보: Seung-Hoon KANG Jae-Gyun KIM Myung-Hwan YANG

저널정보: 한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제17권 제10호

발행연도: 2019.1

수록면: 49 - 59 (11page)

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Purpose - This study aims to verify the effect of sports sponsorship recognition on corporate image and the relationship between image and identification, corporate image and purchasing intention, brand identification and purchasing intention Research design, data, and methodology - To carry out the purpose of this study, a set of data was collected from 320 surveys and 305 of them were used. Statistic programs, SPSS 18.0 and AMOS 20.0, were used to analyze the data. Results - It was found that emotional sports sponsorship recognition and social sponsorship sports sponsorship recognition had positive effects on corporate image and brand identification. Corporate image also had a positive effect on brand identification. Besides, it was analyzed that corporate image and brand identification had positive effects on purchasing intention. Conclusions - The results show that sports sponsorship recognition can influence brand identification and purchasing intention, and contribute to the enhancement of corporate image. Since brand personality that matches the self-image of the targeted customer will have a more positive effect on the relationship with the consumer, marketing activities should be carried out so that the brand image can be identified with the company image of sports sponsorship activities.

참고문헌 (51)

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안광호 / 2004 / 소비자-기업 동일시가 소비자의 제품평가와 행위적 반응에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅연구 19(4):55~78

Ashforth, B. E. / 2000 / Social Identity Theory and the Organization / Academy of Management Review 14(1):20~39

Jeong-Tae Bae / 2019 / The Effects of Brand Value of Oriental Medicine Cosmetic on Purchase Intention / The Journal of Asian Finance, Economics and Business 6(2):105~117

Bal, C. / 2009 / Event-related Emotions : A Key Metric to Assess Sponsorship Effectiveness / Journal of Sponsorship 2(4):367~378

Bhattacharya, C. B. / 1995 / Understanding the Bond of Identification : An Investigation of Its Correlates Among Art Museum Members / Journal of Marketing 59(4):46~57

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Seung-Hoon KANG

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