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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제17권 제3호
발행연도
2008.6
수록면
197 - 212 (16page)

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본 연구의 목적은 국내의 컨벤션 개최지 중 3개 지역(광주, 부산, 제주)을 대상으로 브랜드 개성을 측정하고, 이렇게 해서 도출된 브랜드 개성이 참가자의 만족도에 영향관계가 있는지를 파악하고자 함이다. 분석결과 각 지역별 나타난 브랜드 개성으로는 광주는 `진솔함`, 제주는 `매력적임`, 부산은 `독특함`, `매력적임` 차원이 강한 것으로 제시되었다. 이러한 결과는 우리나라 각 컨벤션 개최지별 뚜렷한 브랜드 개성의 차이가 있음을 보여주고 있음을 시사한다. 또한 브랜드 개성과 만족도와의 관계를 분석한 결과, 브랜드 개성의 5가지 차원 중 `독특함`을 제외한 나머지 `풍요로움, 진솔함, 세련됨, 매력적임` 차원은 개최지의 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 컨벤션 분야에서의 브랜드 개성의 필요성이 확인되었다고 볼 수 있으며, 컨벤션 개최지들의 적합한 브랜드 개성 도출은 국내 컨벤션 산업의 경쟁력을 키울 수 있는 주요 마케팅 전략수립 과정이 될 수 있음을 의미한다.
#컨벤션 개최지 #브랜드 개성 #참가자 만족 #Brand Personality #Convention Destination #CDBPS #Satisfaction

목차

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참고문헌 (39)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 1998 / 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구 / 광고학연구 19 (1) : 37 ~ 52 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김철원 / 2005 / 컨벤션 개최지의 이미지가 만족도 및 사후반응에 미치는 영향 / 관광학연구 28 (4) : 273 ~ 294 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김태희 / 2006 / 레스토랑 브랜드 개성에 관한 연구 : 패스트푸드 및 패밀리 레스토랑을 중심으로 / 호텔경영학연구 15 (3) : 143 ~ 155 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김홍범 / 2002 / 브랜드 개성이 점포 이미지 및 선호도에 미치는 영향 / 관광학연구 26 (1) : 63 ~ 82 dbpia 5. [단행본] - 김훈철 / 2006 / 브랜드스토리마케팅 / 멘토르 google schola

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