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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제84호
발행연도
2010.3
수록면
5 - 28 (24page)

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이 연구는 인터넷 광고 유형에 따라 침입성 지각 수준 및 광고/제품에 대한 태도가 어떻게 다르게 나타나는가를 살펴봄으로써 인터넷 광고의 유형별 특성에 대한 이해의 폭을 넓히고자 하였다. 또한 인터넷 광고에 대한 지각이 침입성 지각 수준과 관계가 있는지 살펴봄으로써 인터넷 매체의 효율적인 광고 집행과 관련한 시사점을 찾아보고자 하였다. 연구결과 인터넷 광고의 침입성 지각 수준, 광고 태도, 제품 태도 모두 인터넷 광고 유형에 따라 유의미한 차이가 나타났다. 아울러 인터넷 광고에 대한 지각과 침입성 지각 수준 간의 관계를 살펴보았는데, 인터넷 광고에 대한 지각 가운데 방해성 차원은 모든 유형의 인터넷 광고의 침입성 지각 수준과 정적 관계가 있는 것으로 나타났고, 팝업형 광고의 경우 오락성과 신뢰성 차원에서 침입성 지각 수준과 부적 관계가 있는 것으로 나타났다. 대부분의 인터넷 광고 유형에서 침입성 지각 수준이 높을수록 광고 태도와 제품 태도가 부정적으로 형성될 수 있다는 연구결과는 최근 동영상이나 애니메이션 등을 활용하여 인터넷 이용자들을 강제 노출시키는 것은 비효율적인 광고 전략이 될 수 있다는 점을 시사하고 있다.
#인터넷 광고 #강제 노출 #침입성 지각 #광고에 대한 태도 #제품에 대한 태도 #internet advertising #forced exposure #perceived intrusion Level #internet uses & # gratification #attitude toward the ad #attitude toward the product

목차

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2. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2003 / 인터넷광고의침입성과관여가 광고효과에 미치는 영향 / 광고연구 60 (2003) : 7 ~ 35 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김주호 / 2001 / E-mail 광고 유형별 효과분석 / 광고연구 53 : 47 ~ 71 dbpia 5. [학위논문] - 김지호 / 2002 / 인터넷 광고의 자극 및 회피 수준이 광고효과에 미치는 영향 / 박사 / 중앙대학교 대학원 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2003 / 인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구 : 자극성과 회피성을 중심으로 / 광고학연구 14 (3) : 165 ~ 190 dbpia 7. [단행본] - 김홍규 / 1997 / 사회과학통계분석 / 나남 google schola

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