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SNS 이용자의 급증과 소셜네트워크의 활용성은 기업의 마케팅에 새로운 기회를 창출하였으며, 이에 기업의 SNS 이용이 늘어나고 전략적 차원에서의 관심 못지않게 학계에서도 SNS 이용 마케팅에 주목하고 그 효과를 평가하려는 노력이 활발해지고 있다. 그러나 SNS 광고효과에 대한 국내외 학계의 높은 관심에도 불구하고 지금까지 실행된 국가 간 효과 비교 연구는 좀처럼 찾아보기 어렵다. 이에 본 연구는 한국과 중국 대학생 460명을 대상으로 SNS 광고에 대한 태도를 조사하고 그 결과를 비교분석의 관점에서 평가하였다. 구체적으로, 본 연구에서는 SNS 이용 동기, SNS 광고주목도, SNS 광고태도, SNS 광고반응 경험, SNS 광고반응 의향에 있어서의 양국 간 차이를 검증하였으며, 각 변인에 있어 성별에 따른 차이도 추가로 분석하였다. 연구 결과를 토대로 SNS 광고와 관련된 다양한 변인들에 있어서의 양국 간 차이를 규명하고 그 원인을 유추하였으며, 아울러 본 연구를 통해 도출된 이론적·실무적 함의에 관해 논의하였다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
참고문헌 (51)
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1. [학술지(정기간행물)] - 김나미 / 2014 / 광고의 기능과 광고태도간의 관계성에 관한한국과 중국소비자 인식 비교 / 한국심리학회지: 소비자·광고 15 (1) : 103 ~ 121
2. [학술지(정기간행물)] - 김병희 / 2011 / 기업 커뮤니케이션에서 소셜 미디어의 활용가능성:의제설정과 소셜 프레즌스를 중심으로 / 광고학연구 22 (4) : 91 ~ 113
3. [학술지(정기간행물)] - 안대천 / 2009 / 소비자 라이프스타일에 따른기업 홈페이지 이용행태에 관한 연구 / 한국언론학보 53 (1) : 5 ~ 32
4. [학술지(정기간행물)] - 김우식 / 2013 / SNS 이용자의 광고태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 페이스북 이용자를 중심으로 / Journal of Information Technology Applications & Management 20 (2) : 89 ~ 107
5. [보고서] - 김재휘 / 2011 / 소셜미디어 광고의 확산과정 및 광고효과 연구. 광고진흥자금 지원사업 연구보고서
2. [학술지(정기간행물)] - 김병희 / 2011 / 기업 커뮤니케이션에서 소셜 미디어의 활용가능성:의제설정과 소셜 프레즌스를 중심으로 / 광고학연구 22 (4) : 91 ~ 113
3. [학술지(정기간행물)] - 안대천 / 2009 / 소비자 라이프스타일에 따른기업 홈페이지 이용행태에 관한 연구 / 한국언론학보 53 (1) : 5 ~ 32
4. [학술지(정기간행물)] - 김우식 / 2013 / SNS 이용자의 광고태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 페이스북 이용자를 중심으로 / Journal of Information Technology Applications & Management 20 (2) : 89 ~ 107
5. [보고서] - 김재휘 / 2011 / 소셜미디어 광고의 확산과정 및 광고효과 연구. 광고진흥자금 지원사업 연구보고서
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