추구편익에 따른 스마트폰 속성 중요도

김미애; 주영진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김미애 (창업진흥원) 주영진 (충북대학교)

저널정보: 한국전자거래학회 한국전자거래학회지 한국전자거래학회지 제20권 제1호

발행연도: 2015.2

수록면: 99 - 115 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

추구편익에 따른 스마트폰 속성 중요도

김미애 , 주영진 한국전자거래학회지 2015.02 학술저널

2013

소비자의 스마트폰 네트워크 및 비네트워크 편익이 제품속성중요도에 미치는 영향

김미애 경영학과 2013.01 학위논문

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본 연구에서는 스마트폰 소비자들이 추구하는 편익을 바탕으로 스마트폰 소비자들에 대한 세분시장을 파악하고, 각 스마트폰 세분시장에서 중요하게 생각하는 속성을 분석하였다. 연구결과 스마트폰 소비자들은 실용적 편익과 쾌락적 편익과 함께 네트워크 편익을 추구하고 있으며, 추구편익에 따라 스마트폰 소비자들을 모든 편익 추구 집단, 실용적 네트워크 편익 추구 집단, 쾌락적 네트워크 편익 추구 집단, 비네트워크 편익 추구 집단 등의 4가지 군집으로 구분할 수 있었다. 4가지 추구편익으로 세분화된 스마트폰 소비자 집단별로 중요시 하는 스마트폰 속성들은 단말기 가격, 단말기 브랜드, 단말기 반응속도, 어플리케이션 활용, 요금제, 무선인터넷 연결품질, 동일한 통신사 가입자 수 등의 7가지 스마트폰 주요 속성들 중에서도 다양하게 차이가 나는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구는 스마트폰 소비자들이 추구하는 편익의 유형을 분석하여 이제까지 제품에 대한 추구편익의 유형으로 널리 인식되어 온 실용적 편익과 쾌락적 편익의 2가지 유형에 추가하여 네트워크 편익이 중요하게 구분되어 존재하고 있음을 확인한 것, 실용적 편익, 쾌락적 편익 및 네트워크 편익을 추구하는 수준에 따라 특징적으로 구분될 수 있는 스마트폰 소비자 집단을 세분화 하여 각 세분 집단별 차별화 수단을 속성 차원에서 제시한 것 등에서 의의를 찾을 수 있다.

#스마트폰 #추구편익 #시장세분화 #네트워크 편익 #속성중요도 #Smart phone #Pursuit Benefits #Market Segmentation #Network Benefit #Importance of Attributes

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1. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1992 / The Value of Brand Equity / Journal of Business Strategy 13 (4) : 27 ~ 32

2. [단행본] - Assael, H / 1998 / , Consumer Behavior and Marketing Action / South-Western Pub

3. [학술지(정기간행물)] - Chaudhuni, A. / 2001 / The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance : The Role of Brand Loyalty / Journal of Marketing 65 (2) : 81 ~ 93

4. [학위논문] - Choi, W. S. / 2010 / A Study on Importances of Functional Attributes of Smart Phone / 석사 / Korea University

5. [학술지(정기간행물)] - Church, Jeffrey / 1992 / Integration, Complementary Products, and Variety / Journal of Economics and Management Strategy 1 (4) : 651 ~ 675

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