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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제14권 제1호
발행연도
2013.3
수록면
73 - 96 (24page)

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Social commerce is a new business model intermediating grouped customers and service providers in electronic commerce. The proportion of social commerce in electronic commerce sales is increasing sharply in recent years. In this study, factors affecting customer purchase intention in social commerce were examined and the role of ``trust`` in the relationship was explored. From the result, three independent factors of ``ease of transaction``, ``service assurance`` and ``responsiveness`` reflecting service characteristics in social commerce had significant effect to customer attitude and purchase intention, and ``trust`` did important role in the relationship. Data for this study were collected through surveys on customers experienced social commerce transaction and structural equation modeling methodology was adopted for the analysis.

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