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자료유형
학술저널
저자정보
진용주 (계명대학교) 유재웅 (을지대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제17권 제3호
발행연도
2015.7
수록면
205 - 231 (27page)
DOI
10.16914/kjapr.2015.17.3.205

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본 연구는 한국의 최대 경제교역국이며 사회주의 국가인 중국인들에게 비추어진 자본주의 국가인 미국의 국가지도자와 또 다른 사회주의 국가인 러시아의 국가지도자에 대한 인식차이를 국가지도자 공신력(credibility), 국가평판(national reputation), 제품태도의 종속변인으로 검증하고자 하였다. 연구결과, 중국인들의 인식에서 국가지도자에 대한 실험자극물 제시 이전의 국가인식비교에서 국가평판은 미국과 러시아 간 차이가 나타나지 않았으나, 제품태도는 미국이 러시아보다 높은 것으로 나타났다. 그러나 국가지도자에 대한 실험자극물 제시 이후에 대한 비교에서는 국가지도자 공신력과 국가평판, 제품태도 모두에서 러시아가 미국보다 높은 것으로 나타났다. 중국인들의 인식에서 국가지도자 제시 이전과 이후에 대한 국가평판과 제품태도 비교에서도 미국의 경우, 제시 이전보다 이후에 모두 낮아졌으나, 러시아의 경우, 제시 이전보다 제시 이후에 오히려 모두 높아지는 것으로 나타났다. 또한 국가지도자의 공신력에 따른 국가평판의 관계에서 러시아가 미국보다 높은 상관관계를 나타내고 있었다. 본 연구는 미국을 비롯한 자본주의 경제대국의 국가지도자들이 자국의 국가평판에 긍정적인 영향을 미치도록 사회주의국가들을 겨냥한 새로운 국가지도자 이미지 관리전략을 구상할 필요가 있음을 보여 주고 있다. 그 이외에 다양한 학술적 실무적 관점들이 논의되었다.
#국가지도자 #지도자 공신력 #국가평판 #제품태도 #National political leader #Leaders credibility #National reputation #Attitude toward product

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 논의 및 한계
참고문헌
Abstract

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 김영호 / 2001 / 탈냉전기 냉전 기원의 새로운 해석에 관한 연구 / 한국정치학회보 35 (2) : 445 ~ 461 dbpia [학술지(정기간행물)] - 서구원 / 2009 / 기업의 사회적 책임(CSR) 유형과 기업평판의 관계에 대한 대학생과 일반인의 비교 / 광고학연구 20 (1) : 189 ~ 203 dbpia [학술지(정기간행물)] - 이경렬 / 2006 / 최고경영자(CEO)모델의 광고효과에 관한 연구 : 모델의 유형 및 제품관여도의 상호작용을 중심으로 / 한국광고홍보학보 8 (4) : 302 ~ 330 dbpia [학술지(정기간행물)] - 진용주 / 2014 / 국가지도자의 공신력(Credibility)이 국가평판(Reputation)에 미치는 영향 -한국 국가지도자에 대한 중국인의 태도를 중심으로- / 정치커뮤니케이션연구 (32) : 325 ~ 355 dbpia [학술지(정기간행물)] - Abimola, T. / 2007 / Brand and organization identity and representation : SME’s as expressive organizations / Qualitative Market Research 10 (4) : 416 ~ 430 google schola

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