The Structural Relationship among Viewing Motivations of Korean Baseball Media-day, Viewing Attitude, Viewing Satisfaction and Spectatorship

Bae, Jung-Sup; Nam, Sang-Back

doi:10.51979/KSSLS.2015.08.61.113

The Structural Relationship among Viewing Motivations of Korean Baseball Media-day, Viewing Attitude, Viewing Satisfaction and Spectatorship

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프로야구 미디어데이의 시청동기와 시청태도, 시청만족 및 관람의도와의 구조적관계

Type: Academic journal

Author: Bae, Jung-Sup (연세대학교) Nam, Sang-Back (한양대학교)

Journal: Korean Society of Sport for All Journal of Sport for All Vol.61 KCI Accredited Journals

Published: 2015.8

Pages: 113 - 126 (14page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2015.08.61.113

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The Structural Relationship among Viewing Motivations of Korean Baseball Media-day, Viewing Attitude, Viewing Satisfaction and Spectatorship

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The purpose of this study was to analyze the structural relationships among viewing motivations of Korean baseball Media-day, viewing attitude, viewing satisfaction, and direct spectatorship. For the research, 500 questionnaires were distributed to spectators who visited baseball stadiums and 312 filled questionnaires were used for the further analysis. Data were analyzed using frequency analysis, correlation analysis and reliability analysis as well as confirmatory factor analysis for measurement reliability and validity. In addition, structural equation modeling was used to test hypotheses. The results of this study are as follows. First, viewing motivations of Korean baseball Media-day has significant influence on viewing attitude and viewing satisfaction. Second, viewing attitude has significant influence on viewing satisfaction. Third, viewing satisfaction has significant influence on direct spectatorship. Forth, attitude partially mediated the relationship between viewing motivations of Korean baseball Media-day and viewing satisfaction.

#korean baseball media-day #viewing motivation #viewing attitude #viewing satisfaction #direct spectatorship

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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[기타자료] - 강준호 / 2003 / 스포츠산업을 말한다 / 스포츠 미디어.국민체육진흥공단

[학술지(정기간행물)] - 곽민석 / 2014 / 기술수용모델(TAM)과 계획적 행동이론(TPB)을 적용한 스포츠 용품 온라인 구매의도 모형 검증: 라이프스타일의 조절효과 / 한국체육학회지 53 (3) : 423 ~ 441

[인터넷자원] - 권인하 / / 일본야구 또 한국 벤치마킹? 이번엔 미디어데이

[학술지(정기간행물)] - 김경춘 / 2010 / 프로농구구단의 웹사이트 이용동기와 웹사이트이미지, 팀동일시, 팀감정 및 관람의도와의 구조적 관계 / 체육과학연구 21 (1) : 1063 ~ 1075

[단행본] - 김도균 / 2004 / 월드컵 마케팅 / 오성출판사

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