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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정승훈 (우석대학교) 김성용 (경희대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제80호
발행연도
2020.4
수록면
37 - 47 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2020.04.80.37

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Purpose: The purpose of this study is to provide a basic data for marekting strategy through examining causal relationship of variables as viewing motivation, viewing value, and behavior after viewing from the Asian Games soccer broadcasting.
Method: The subjects of the study were college students from Seoul, yGeonggi and Jeonbuk who watched Asian game soccer broadcasting. The final 578 valid data were used for the analysis This research were drawn by frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis using SPSS 22.0, as well as confirmative factor analysis and structure equation model using AMOS 22.0 for the hypothesis test.
Results: The results are as follows. First, Entertainment seeking, social interaction, and substitute behavior of viewing motivation had significant influence on the viewing vaule. Second, information seeking and time consumption of viewing motivation did not significant influence on viewing value. Third, viewing value had significant influence on watching intention. Fourth, viewing value did not have significant influence on recommendation intention.
Conclusion: In summary, the findings in this study confirm the relationship among viewing motivation, viewing value and behavior after viewing.
#2018 Asian game #soccer #viewing motivation #viewing value #behavior after viewing

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (68)

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가정혜 / 2018 / 축제 참가자의 동기, 지각된 가치, 만족도 및 행동의도 간의 구조적 관계분석: 서울 등축제를 대상으로 / 관광연구저널 32(7):157~169 dbpia 김경춘 / 2010 / 프로농구구단의 웹사이트 이용동기와 웹사이트이미지, 팀동일시, 팀감정 및 관람의도와의 구조적 관계 / 체육과학연구 21(1):1063~1075 dbpia 김경호 / 2008 / 미디어스포츠 관여요인이 미디어스포츠 접촉동기 및 스포츠가치관에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (32):315~326 dbpia 김계수 / 2007 / 구조방정식 모형분석 / 한나래 google schola 김양례 / 2000 / TV 스포츠 수용자의 프로그램 시청동기가 시청태도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 39(1):159~169 google schola

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