스포츠팬 자민족중심주의와 SNS정보제공성, 시청태도 및 시청의도의 구조적 관계

김종우; 전기제; 신승호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김종우 (국민대학교) 전기제 (국민대학교) 신승호 (국민대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제4호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2016.8

수록면: 559 - 573 (15page)

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This purpose of this study was to research the impact among sport fan ethnocentrism, SNS information offering from sports channel, viewing attitude and viewing intention. After previews process use the results from the analysis to suggest fundamental marketing materials about the behavior of sports fans. For this paper, the subjects were England Premier League’s viewer based in in Seoul. A total of 300 surveys were received and 290 surveys (97%) were used for the final analysis after credibility. Survey data was processed by using descriptive statistics, confirmatory factor analysis, internal consistency reliability, correlation analysis, structural equation model, and Sobel test. The result states, frist, sport fan ethnocentrism was found to have an impact on viewing attitude but not viewing intention. Second, SNS information offering was found to have an impact on viewing attitude but not viewing intention. Third, viewing attitude was found to have an impact on viewing intention. Fourth, viewing attitude was found to have a mediation effect on between sport fan ethnocentrism and viewing intention. Fifth, viewing attitude was found to have a mediation effect in between SNS and viewing intention

#sport fan ethnocentrism #SNS information offering #viewing attitude #viewing intention

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[학술지(정기간행물)] - 곽동성 / 2014 / 쇼핑 애플리케이션의 특성이 애플리케이션의 선호도에 미치는 영향에 관한 연구–가격민감도를 조절효과로- / 디지털융복합연구 12 (6) : 171 ~ 180

[학술지(정기간행물)] - CHIU WEI SHENG / 2015 / 확장된 계획행동이론을 활용한 메이저리그(MLB) 시청의도에 관한 연구: 스포츠 팬 자민족중심주의의 역할을 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 20 (3) : 29 ~ 43

[단행본] - 김계수 / 2010 / AMOS 18.0 구조방정식 모형분석 / 한나래 출판사

[학술지(정기간행물)] - 김기한 / 2012 / 스포츠 전문 채널의 프로그램 유형과 종목에 따른 방송 비중, 편성의 다양성 및 시청률 분석 / 한국스포츠산업경영학회지 17 (5) : 49 ~ 66

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