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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제10권 제4호
발행연도
2004.12
수록면
2 - 10 (9page)

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The brand identity is getting more attention in the 21st century after the concept of `Well-being` was introduced to Korea with such a hype. Apartment complexes opened up a new chapter of marketing in response to this trend by building their brand identities. Large corporations including various financial institutions that used their corporate images before, also started to establish an individual brand strategy. A brand is a communication tool that publicizes an image of the products in the forefront. Every corporation has been trying to create their original product images and even to enhance the power of the established images. The influence of the brand value on consumer purchase behaviour has been growing regardless the level of their psychological involvement in the purchasing stage. Therefore, it can be seen that the brand identity greatly affects not only the differentiation of a product from others but also the company`s survival strategy. `Jinro` was the most wanted Korean alcohol, "soju", by Korean and `Miwon` was the asked brand if anyone needed a seasoning in the past. Other examples are that people recognized "Xerox" for a copier and `Ray-Ban` for sunglasses without reservation. When either a certain brand is the forerunner in a market or the first positioned product onto consumers, it often gains an advantage that positions its product name as a pronoun for all other similar products. This explains the meaning of `brand power` and it is exactly why a brand can be a powerful and valuable asset for a company. Every brand has its uniqueness that cannot be imitated or copied. In the past, it was the corporate images that influenced upon the product sales, however, currently a brand with its own independent value represents the product image and the corporate image. Problems in the brand Company "U" is using were recognized and the necessity of restructuring was confirmed. Our attempts are to restructure our brand in order to expand the brand power, and to enhance our competitiveness so that sales shall be increased.
#브랜드아이덴티티 #로고 #심벌 #컨셉 #Brand Identity #Logo #Symbol #Concept

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