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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제41권 제1호
발행연도
2010.8
수록면
197 - 207 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2010.08.41.197

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The purpose of this research is to look into the causal relationship in which the effect of leisure sports clothing consumers` brand personality has on brand-self identification, brand image, brand attitude, & brand loyalty. This research set the visitors to 6 leisure sports clothing counters located at Gangnam area in Seoul as its object of this study and sampled the data through convenience sampling from December, 2008 to January, 2009. This research obtained the results by collecting the data which were well fitted to its research purpose and through statistics processing. First, the capacity factors, a sub-factors of brand personality was not found to have a significant effect on brand-self identification. Second, interest factors, a sub-factors of brand personality was found to have a significant effect on brand-self identification. Third, the fact that the truths, a sub-factors of brand personality was found to have a significant effect on brand-self identification. Fourth, brand-self identification was found to have a significant effect on the relations of brand image. Fifth, brand-self identification was found to have a significant effect on the relations of brand attitude. Sixth, brand image was found to have a significant effect on the relations of brand attitude. Seven, brand image was found to have a significant effect on the relations of brand loyalty. Eighth, brand attitude was found to have a significant effect on the relations of brand loyalty.
#brand personality #brand-self identification #brand image #brand attitude #brand loyalty

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