The influence of mobile advertisement features on attitudes toward mobile advertising and purchase intention

LEE SEUNG CHANG; 임정현; 이상학

The influence of mobile advertisement features on attitudes toward mobile advertising and purchase intention

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모바일 광고 특성이 모바일 광고태도와 구매의도에 미치는 영향

Type: Academic journal

Author: LEE SEUNG CHANG (한국항공대학교) 임정현 ((주)다이소아성산업) 이상학 (한국항공대학교)

Journal: 한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제6호 KCI Accredited Journals

Published: 2015.1

Pages: 213 - 232 (20page)

Usage

The influence of mobile advertisement features on attitudes toward mobile advertising and purchase intention

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The growth of mobile advertisement industries and markets has been remarkably increasing with recent development of mobile technology. However, studies regarding mobile advertisement have been still in an insufficient level. Therefore, this study analyzed and reflected the features of mobile advertisement at this point. In this study, the research models of Tsang, Ho, and Liang(2004) and Xu(2006) were used and interactivity was added as one of the features of mobile advertisement to reflect the recent trend of mobile advertisement industry. For testing the hypotheses, various statistical analyses were conducted including a factor analysis and a regression analyses. Implications that were seen from this study are as follows. Mobile advertisement features including entertainment, informativeness, credibility, interactivity, and personalization influenced positive effects in forming attitudes toward mobile advertising. In addition, the advertisement that provided an informed permission brought a positive attitudes toward mobile advertising. However, the mobile advertisement that caused irritation affected a negative influence in forming attitudes toward mobile advertising. Lastly, an advertisement that provided incentive, it directly reflected a positive effect on purchase intention.

#mobile #advertising #promotion #consumer #attitudes #intention

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남기화 / 2011 / 모바일 광고의 단계별 수용과정에 관한 연구 / 소비자학연구 22(4):1~28

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