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학술저널
저자정보
김주향 (한남대학교) 조미희 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제31권 제3호(통권 제139호)
발행연도
2019.3
수록면
307 - 324 (18page)
DOI
10.31336/JTLR.2019.3.31.3.307

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Mobile applications for delivery food become useful and influences the changes of consumer’s purchase intention. The purpose of this study is to identify the advertising attributes of mobile application for delivery food and the impact on users’ attitudes toward advertisement, brand and purchase intention. A total of 396 responses were analyzed out of 430 by SPSS WIN 16.0 and AMOSS 22. This study identified the three essential attributes of food mobile application including informativeness, reliability and irritation. The result is that the informativeness and reliability positively influence users’ attitudes toward advertisement and brand, but irritation does not influence users’ attitudes toward advertisement and brand. Also, this study found the significant effect of users’ attitudes toward advertisement on their attitudes toward brand, but its insignificant effect on purchase intention.
#배달앱(Mobile Application for Delivery Food) #광고속성(Advertising Attributes) #광고태도(Attitudes toward Advertisement) #브랜드태도(Attitudes toward Brand) #구매의도(Purchase Intention)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
강민수 / 2017 / 배달의 민족, TV광고 배민2.1 선봬 / 이뉴스투데이 google schola 고형석 / 2016 / 배달앱 거래와 소비자보호에 관한 연구 / 법학연구 24(1):61~93 dbpia 권지예 / 2014 / 배달앱 광고경쟁 후끈, 요기요 올리다 캠페인 눈길 / 뉴데일리 경제 google schola 김미경 / 2014 / 외식업체 PPL에 대한 광고태도가 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 : 체인레스토랑 고객을 대상으로 / 외식경영연구 17(1):353~374 dbpia 김민선 / 2018 / 배달앱 광고비 과도 vs 가성비 우수: 국퇴 토론회서 배달앱 광고비놓고 격론 / ZDNet Korea google schola

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