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The purpose of this study is to examine consumer’s consciousness and difference about the??making factors of brand equity which sponsored a professional golf tournament’s title. Further, this study is to??investigate the effect of title sponsorship by analyzing how a professional golf tournament’s characteristics directly affect to??the specific making factors of brand equity. This study employed gallery who were in national professional golf??tournaments as a population then selected a real sample by a convenience sampling method. A total of seven??hundred surveys were distributed to four tournaments. A total of 648 surveys were returned, and total 604 surveys were??analyzed except a total of 44 surveys which showed incorrect or no response. This study employed SPSS??Package (ver. 12.0) and AMOS (ver 7.0). Specifically, reliability analysis and cronbach's α, correlation analysis,??confirmatory factor analysis, and structure equation modeling were employed at this study. Above research method and??procedures lead following conclusions First, The involvement of tournament no effect was found to the behavior??and social image of corporate. Second, The involvement of tournament positively affect to the improvement of??image sponsorship effect and the achievement of sponsorship effectTherefore, It is strongly suggested that??active marketing effort to maximize the involvement of sponsor brand through taking part in a professional golf??tournament's sponsorship.
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참고문헌 (32)
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1. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 1997 / 스포츠 스폰서십 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향 / 한국체육학회지 36 (3) : 233 ~ 240
2. [학위논문] - 김진영 / 1997 / 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구: 스폰서십을 중심으로 / 석사 / 중앙대학교 대학원
3. [학위논문] - 박병주 / 2001 / 스포츠 스폰서십이 제품판매와 스포츠 활성화에 미치는 영향 / 박사 / 부산대학교 대학원
4. [학위논문] - 박평식 / 2000 / 효과적인 Sports event sponsorship에 관한 연구 / 석사 / 서울대학교 대학원
5. [학위논문] - 서희정 / 2000 / 프로축구 관여도와 상표 친숙도가 타이틀 스폰서 제품의 구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 대학원
2. [학위논문] - 김진영 / 1997 / 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구: 스폰서십을 중심으로 / 석사 / 중앙대학교 대학원
3. [학위논문] - 박병주 / 2001 / 스포츠 스폰서십이 제품판매와 스포츠 활성화에 미치는 영향 / 박사 / 부산대학교 대학원
4. [학위논문] - 박평식 / 2000 / 효과적인 Sports event sponsorship에 관한 연구 / 석사 / 서울대학교 대학원
5. [학위논문] - 서희정 / 2000 / 프로축구 관여도와 상표 친숙도가 타이틀 스폰서 제품의 구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 대학원
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