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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제12권
발행연도
1999.11
수록면
1,109 - 1,118 (10page)

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과거에는 스포츠 스폰서쉽에 대한 참여 결정이 그들이 후원하는 스포츠에 대한 기업임원들이 지닌 개인적인 관심에 의해 이루어 졌기 때문에, 그 결정들은 적절하게 규정된 목표와 기준이 없이 지속되어져 왔던 것으로 나타나고 있다. 그러나 최근에는 기업이 스포츠 스폰서쉽에 대한 의사결정과정을 정교하게 하려하기 문에 스포츠 스폰서쉽에서의 기업의 성향에 대한 연구는 경기 단체가 효과적이고 성공적인 스폰서쉽을 수행하는데 있어 중요한 의미를 지니고 있는 것이다.본 연구는 기업의 스포츠 스폰서쉽 성향에 대한 구체적 접근을 위하여 기업유형별로 그 성향을 분석하였다. 연구대상은 연가매출액 우선수위 250대 기업중 스폰서쉽과 관례된 186개 기업체로 하였고 이를 금융업, 전기전자업, 식음료제조업, 기계 및 조립금속 제품제조업, 비금속 광물 제품제조업, 석유화학 제품업, 도소매업, 건설업 등 8개업종으로 분류하였다. 그 결과 기업은 업종별 성격이나 특성에 따라 많은 관점의 차이를 보이고 있는데 본 연구에서 도출된 결론은 도·소매업, 전기·전자업종과 건설업은 목표소비자에의 접근이 가능한 이벤트에 스폰서로써 참여하려하며, 이런 참여는 긍정적인 결과가 산출되면 지속하려 한다. 식·음료품 제조업은 스폰서로서 이벤트에 대한 영향력이나, 기업의 제품에 대한 인식·이미지에 대하여 다른 업종에 비해 크게 주요한 요인으로 간주하지 않으며, 기계 및 조립금속 제품업은 기업이미지 및 PR 요인을 스폰서쉽 참여 기준에서 가장 중요한 것으로 여기고 있다. 비금속광물 제조업은 이벤트에 대한 스폰서의 영향력을 중요하게 여기며, 한번 관련을 맞은 스폰서쉽에는 그 결과에 상관없이 지속적으로 참여하려는 경향이 있으며, 금융업과 석유·화학 제품업은 스포츠 스폰서쉽의 참여에 있어 어떤 뚜렷한 원칙이나 방침이 정립되어 있지 않는 것으로 여겨진다.한편 모든 업종은 스포츠 스폰서쉽과 판매촉진을 직접 관련시키려 하지 않으며, 스포츠 스폰서쉽이 커뮤니케이션 믹스로서 중요한 역할을 한다는 데에 인식을 같이 하고 있다.

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