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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
여현진 (Dongseo University)
저널정보
한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제25권 제10호(통권 제199호)
발행연도
2020.10
수록면
255 - 260 (6page)

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본 논문은 SNS 토픽 모델링을 통해 효율적인 브랜드 아이덴티티 전략을 제안하고자 하며, 토믹모델링 대상은 SNS는 전 세계적으로 10억이상 사용자와 5억이상 매일 사용자를 가진 인스타그램을 크롤링하였다. 인스타그램의 사용자그룹은 59%가 18~29세, 33%가 30~49세인 것을 감안하여 세개의 최근 런칭한 젊은 세대들을 위한 패션 판매 모바일 사이트를 분석대상으로 하였으며 이들은 각각 SNS을 마케팅 채널로 활용하였다. 각 모바일 사이트들의 서비스 시작후 6개월간 각 회사의 브랜드 명이나 회사명이 태깅된 SNS 포스팅을 크롤링하였으며, 토픽 모델링을 통한 브랜드 이미지 분석을 통해 각 회사의 브랜드 아이덴터티 전략이 효과적으로 적용되었는지 검증하였다. 결과적으로 세 개의 사이트 중 한 개의 사이트가 브랜드 아이덴티티 의도와 다른 브랜드 이미지가 설정되어있음을 발견하였으며 이를 보완하기 위한 전략을 제언하였다.
#Topic modeling #SNS #Text-mining #Brand Identity #M-Commerce #토픽모델링 #사회관계망서비스 #텍스트미아닝 #브랜드 아이덴티티 #모바일 커머스

목차

[Abstract]
[요약]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Preliminaries
Ⅲ. Result
Ⅳ. Conclusions
REFERENCES

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
Korea Ministry of Statistics / 2020 / 2020. JULY Online Shopping Trend google schola 홍슬기 / 2018 / 브랜드 아이덴티티 디자인의 동향 연구 -2009년부터 2018년 까지- / 조형미디어학 21(4):293~303 dbpia Alina Wheeler / 2017 / Designing Brand Identity : An Essential Guide for the Whole Branding Team / John Wiley & Sons google schola Chernatony, L. / 1999 / Brand Management Through Narrowing the Gap Between Brand Identity and Brand Reputation / Journal of Marketing Management 15(1-3):157~179 google schola Ghodeswar, B.M. / 2008 / Building brand identity in competitive markets : a conceptual model / Journal of Product & Brand Management 17(1):4~12 google schola

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