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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김필수 (연세대학교) 김대권 (경기대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제63호
발행연도
2016.2
수록면
173 - 188 (16page)
DOI
10.51979/KSSLS.2016.02.63.173

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Previous studies revealing the effects of corporate social responsibility(CSR) in the sports management literatures has remained silent in understanding the core elements of creating shared value (CSV) both satisfying economic and societal values. The purpose of this study is to alleviate such research gap by assessing sport management case studies investigating CSV perspectives to provide useful references. We use qualitative methodology implementing inductive case study analysis collecting diverse sport organization and corporate documents related to sport CSV. Also, data related to sport CSR collected from various database were gathered to be categorized into sport CSV cases through contents analysis. Our results are in two folds. First, we find that firms engage in sports marketing events and management activities to seek for both economic benefits and societal values. This can be defined as assessing sports CSV strategy. Second, with an application of qualitative methodology, we provide 6 case studies of sport CSV activities. Specifically, these cases were tested to the theory of sport CSV which we find correspondence of firms seeking to achieve both economic and societal value. In conclusion, we suggest that cases representing successful implementation of sport CSV attracts firms to attain sustainable competitive advantage. Managers can actively participate in sport management events and marketing programs to accomplish sport CSV strategy.
#creating shared value #sport activities #case study

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 스포츠 공유가치창출
Ⅳ. 연구방법
Ⅳ. 스포츠 공유가치창출 사례
Ⅴ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (61)

참고문헌 신청
김세중, 박의범, Tsog, K. (2012). 한국기업 CSR 활동의 공유가 치창출에 관한 실증연구. 로고스경영연구, 10(4), 1-28. google schola 김영기. (2013). CSV:나의 비즈니스 자체를 CSR로 만들어라. 동 아비즈니스리뷰, 120호. google schola 김용만, 김세윤, 김지훈. (2010). 프로야구 타이틀스폰서의 사회 적 책임에 대한 소비자 인식이 스폰서의 제품 이용의도에 미 치는 영향. 한국체육학회지, 49(1), 267-279. google schola 김일광. (2009). 프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합 성과 소비자 반응의 구조모형. 미간행 박사학위논문, 한국체 육대학교 대학원. google schola 김태영, 전희종. (2014). 지속혁신의 함정, CSV로 돌파하라. 동아 비즈니스리뷰, 145호. google schola

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