BOP시장을 위한 공유가치창출(CSV) 디자인 사례연구

김승준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김승준 (중앙대학교)

저널정보: 인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research Vol.16 No.2 (Wn.38)

발행연도: 2017.6

수록면: 45 - 56 (12page)

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연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (3)

2019

BoP 시장의 공유가치창출(CSV)을 위한 제품디자인 개발 모델 연구

김승준 디자인학과 2019.01 학위논문

2018

BoP를 위한 디자인의 공유가치창출(CSV)수준 측정방법 연구

김승준 Journal of Integrated Design Research 2018.12 학술저널

2017

BOP시장을 위한 공유가치창출(CSV) 디자인 사례연구

김승준 Journal of Integrated Design Research 2017.06 학술저널

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연구배경: 기업들은 착한 브랜드의 이미지를 얻기 위하여 기업의 사회적 책임(CSR) 활동에 노력을 기울이고 있다. 과거 CSR은 외부의 압력에 의해 ‘기업의 양심’ 차원에서 운용되는 경우가 있었다. 그러나 CSV는 대부분의 기업들이 지금까지도 시행중인 CSR이나 여타의 사회공헌 활동과는 달리 경제적 가치를 추구하기 때문에, 기업 입장에서는 새로운 경영 전략이며 또 다른 사업의 기회라 할 수 있다. 이러한 시점에서 "넥스트 마켓(next market)‘이라고 불리고 있는 BOP 시장의 변화와 성장은 기업이 CSV활동을 통해 사회적, 경제적인 가치를 취할 수 있는 시장성이 높은 블루요션일 가능성이 크다.
연구방법: 연구 방법은 크게 문헌조사와 사례분석으로 이루어진다. 문헌조사를 통해 BOP 시장과 CSV의 개념에 대한 정의와 이를 기반으로 한 BOP 시장에 적용된 CSV 디자인 사례를 조사하고 분석하도록 한다. BOP 시장과 CSV 디자인에 관한 이론적 전개와 분석대상의 디자인 사례는 국내외 주요 D/B 및 네트워크 검색, 관련 인터넷 사이트의 정보, 단행본과 논문을 비롯한 출판물 등의 문헌조사를 통하여 선별한 기업의 CSR 지원사례, 국가나 NGO의 적정기술 지원사례 등의 32개의 해외사례와 8개의 국내사례로 한다. 이상의 사례를 대상으로 고찰하여 CSV개념이 적용된 사례를 선별하여 연구를 진행한다.
연구결과: BOP 시장에서 좋은 성과를 내고 있는 CSV의 디자인 사례들을 살펴보면 공통점을 도출 할 수가 있다. 진정성과 지속가능성의 속성을 가진 디자인 결과물로 인하여 지역사회는 지역민들의 자발적인 참여로 노동력을 공급하게 되어 경제적 자립을 이룰 수 있으며 그 지역에 진출하거나 세워진 기업들은 새로운 시장을 개척하고 동시에 그 지역이 가지고 있던 사회적 문제를 근본적으로 해결할 수 있게 되어 지속적인 성장을 이룰 수 있게 된다.
결론: 소외된 90%를 위해 일할 수 있는 디자이너로서의 기회 모색을 제공하고 다양한 분야의 공적 개발원조(ODA) 분야에 협력하기 위한 기초 정보로 유용하게 사용 될 수 있을 것으로 기대하며 본 논문에 제시된 CSV 디자인의 방향이 향후 다양한 CSV 활동의 효과적인 프레임 워크를 구축하는 데 작은 역할을 할 것을 기대한다.

Background: Many companies are fostering corporate social responsibility (CSR) activities to get a good brand image. In the past, CSR was operated on the level of "conscience of the enterprise" by the pressure of outside the company. However, CSV is a new business strategy and another business opportunity because it pursues economic value unlike other CSR activities. From this point of view, the change and growth of the BOP market, which is called "new market", must be a blue ocean in which companies can take social and economic value through CSV activities.
Methods: Research methods are largely composed of literature review and case analysis. Through the literature survey, I will examine and analyze the BOP market, the concept of CSV and the CSV design cases applied to the BOP market. The theoretical development and the analysis of the BOP market and CSV design are conducted based on a review of 40 cases on the major D/B, information on related Internet sites, publications such as monographs and papers, etc.
Result: To review the CSV design cases that are doing well in the BOP market, we can get something in common. Because of the design results with the attributes of authenticity and sustainability, local communities can provide economic independence by supplying labor force with voluntary participation of local people. The companies that enter or start in the region will be able to pioneer new markets and at the same time be able to fundamentally address the social problems they have and to achieve sustained growth.
Conclusion: I hope that it will be useful as a basic information for providing opportunities as designers who can work for the marginalized 90% and to cooperate with various fields of ODA. The direction of CSV design presented in this paper is expected to play a small role in building an effective framework of various CSV activities in the future.

#공유가치창출 #CSV 디자인 #BOP 시장 #Creating Shared Value #CSV Design #BOP Market

참고문헌 (21)

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[학위논문] - 김승찬 / 2013 / 한국형 BOP(Bottom of the Pyramid) 디자인 비즈니스 모델 창출에 관한 적용 연구 / 박사 / 경희대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김지영 / 2015 / 창의적 공유가치 창출(CSV)을 위한 디자인 속성에 관한 연구 / 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 14 (6) : 137 ~ 154

[단행본] - 김창수 / 2015 / 빈곤퇴치 및 국제개발을 위한 다학제적 노력 / 조명문화사

[학술지(정기간행물)] - 도현명 / 2011 / 경제적·사회적 가치 모두 생산하는 임팩트 비즈니스가 온다 / 동아비지니스리뷰 88

[학술지(정기간행물)] - 박지연 / 2015 / 공유가치창출(CSV)이 지역사회 변화를 유도하는 요소연구 - 디자인과 디자이너의 역할을 매개로 - / 조형미디어학 18 (4) : 95 ~ 106

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인도 빈곤층(BOP)시장의 현황과 시장분석에 관한 연구

이종원 통상정보연구 2011 .06

기업윤리 경영을 위한 기업의 사회적 책임(CSR)과 공유가치창출(CSV)에 대한 비교연구 : 사례분석을 중심으로

김지현 , 박보람 한국디자인문화학회지 2018 .09

성공적 CSR 전략으로서 CSV에 대한 평가

김종대 , 안형태 , 명재규 외 1명 Korea Business Review 2016 .02

해외 추진사례들이 시사하는 한국형 그린 스마트시티 접근 방향

명은수 , 명승엽 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2018 .11

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