지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 소비자 맞춤형 스마트폰 광고의 수용의도 결정요인을 확인하기 위한 것이다. 선행연구를 근거로 스마트폰 프라이버시 침해 인식 변인과 스마트폰 광고 인식 변인, 계획행동이론 변인이 소비자 맞춤형 스마트폰 광고 수용의도에 영향을 줄 것이라고 가정하였다. 위계적 회귀분석을 통해 도출한 연구결과는 다음과 같다. 위계적 회귀분석의 1단계에 투입한 인구통계적 속성 변인 중 연령만이 스마트폰 광고 수용의도에 정적인 영향을 미쳤다. 2단계에 투입한 스마트폰 프라이버시침해 인식 변인 중 개인정보의 이차적 이용 변인만이 스마트폰 광고 수용의도에 부적인 영향을 미쳤다. 3단계에 투입한 스마트폰 광고 특성 변인 중 정보성과 보상 변인이 스마트폰 광고 수용의도에 정적인 영향을 미쳤다. 마지막 단계에 투입한 계획행동이론 변인 중 태도와 주관적 규범이 스마트폰 광고 수용의도에 정적인 영향을 미쳤다. 이러한 연구결과를 바탕으로 본 연구에서는 위계적 회귀분석의 각 단계별 연구결과의 의의를 논의한 후 소비자 맞춤형 스마트폰 광고 수용의도를 높이기 위해 필요한 수용자 전략에 대한 함의를 도출하였다. 또한 위계적 회귀분석 이후 종속변인에 영향을 미치는 각 단계별 독립변인 군의 구조를 확인하기 위해 SmartPLS 3 프로그램을 활용한 구조방정식 분석을 수행했다. 이상의 결과를 통해 이 연구는 최종적으로 스마트 광고 산업 활성화를 위한 제언을 제시하였다.
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 논의
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고 문헌
Abstract
참고문헌 (51)
참고문헌 신청
기소진·이수영 (2013). 프라이버시 염려와 자기효능감에 따른 SNS 이용자 유형에 관한
탐색적 연구. <한국언론학보>, 57권 1호, 81-110.
김봉철 (2007). 모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe (1996)의 웹
광고효과 모델 확장적용. <광고연구>, 75호, 35-59.
김승권·윤종수 (2014), 모바일 광고특성이 구매의도에 미치는 영향. <한국컴퓨터정보학
회논문지>, 19권 11호, 183-192.
김형석·김나래·유동균·신승호 (2012). 스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이
션 광고 의 소비자 반응이 광고 태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향. <한국
스포츠산업경영학회지>, 17권 1호, 13-28.
김효규 (2013). <스마트 미디어 광고 산업의 활성화를 위한 전략적 제고>. 서울: 미래창조
과학부.
김봉철 (2007). 모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe (1996)의 웹
광고효과 모델 확장적용. <광고연구>, 75호, 35-59.
김승권·윤종수 (2014), 모바일 광고특성이 구매의도에 미치는 영향. <한국컴퓨터정보학
회논문지>, 19권 11호, 183-192.
김형석·김나래·유동균·신승호 (2012). 스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이
션 광고 의 소비자 반응이 광고 태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향. <한국
스포츠산업경영학회지>, 17권 1호, 13-28.
김효규 (2013). <스마트 미디어 광고 산업의 활성화를 위한 전략적 제고>. 서울: 미래창조
과학부.
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
광고의 개인화 수준이 광고 수용에 미치는 영향 : 프라이버시 계산 모형을 중심으로
정보사회와 미디어
2022 .08
-
대학생들의 스마트 광고 이용동기, 사회심리적 속성이 맞춤형 스마트 광고 만족도에 미치는 영향 : 사회적 동조, 혁신성, 온라인 프라이버시 염려 인식 변인을 중심으로
정치커뮤니케이션연구
2015 .09
-
모바일 환경에 속한 맞춤형 광고에 관한 수용자 연구
한국방송학회 학술대회 논문집
2015 .11
-
스마트폰 이용자의 모바일 광고 수용의사에 영향을 주는 요인: 개인화된 서비스, 개인정보보호, 광고 피로도 사이에서의 딜레마
Information Systems Review
2015 .01
-
스마트폰을 떨어뜨렸을 뿐인데
[KIIP] 한국지식재산연구원 도서DB
2017 .12
-
요즘 TV광고, 왜 길어지는가? : 긴 광고 집행현황 분석과 제작자/수용자 반응조사를 중심으로
지역과 커뮤니케이션
2015 .05
-
SNS 광고 분류에 따른 수용자 반응과 구매의도에 관한 연구: 국내 대학생들을 중심으로
전문경영인연구
2016 .01
-
온라인 기사 사칭 광고에 대한 적대감과 광고회피에 영향을 미치는 요인
광고연구
2021 .12
-
투명성과 이용자 통제권 강화를 위한 온라인 맞춤형 광고의 규율 : EU 디지털서비스법안과 2021년 전자상거래법 전부개정안의 분석을 중심으로
소비자문제연구
2021 .08
-
아동의 자기조절능력과 스마트폰 사용관련 변인이 스마트폰 과의존에 미치는 영향
한국아동학회 학술발표논문집
2022 .04
-
광고 효과 연구의 문헌 분석 : 『광고연구』를 중심으로
광고연구
2016 .06
-
개인화 서비스와 개인화 광고가 광고 인게이지먼트를 통한 광고반응에 미치는 영향
e-비즈니스연구
2023 .02
-
틱톡 광고 특성이 광고태도와 광고수용의도에 미치는 영향 -자기조절초점의 조절된 매개효과-
한중사회과학연구
2024 .04
-
SNS 광고에서의 개인화 요소가 광고 효과에 미치는 영향 : 페이스북 광고 메시지의 프라이버시 계산 모형을 중심으로
한국광고홍보학보
2018 .04
-
내 차에 광고를 한다고?!
이슈&진단
2021 .01
-
디지털 전환 시대의 광고 정의 요소, 광고 가치, 신유형 광고범위에 대한 소비자-전문가 인식 비교연구
광고연구
2023 .12
-
컨벤션 광고태도 및 광고속성에 따른 광고 만족도 및 참가행동의도 연구
관광연구저널
2015 .07
-
주의를 증대시키는 광고유형의 효과성과 선호도에 대한 분석: 정보성, 신뢰성, 광고태도
상품학연구
2019 .01
-
인터넷 광고에 있어서 기만적 광고의 규제
저스티스
2022 .06
-
온라인 광고의 유해성 개선과 "더 나은 광고" 실행에 관한 연구 : 광고주와 소비자 인식 비교를 중심으로
광고연구
2021 .06
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
새로운 콘텐츠 수용 과정에 나타난 참여와 노동에 대한 관찰 : MBC <마이 리틀 텔레비전>과 네이버 V앱의 수용자를 중심으로
박진선
,
지혜민
,
이헌율
한국방송학보
2016
.09
온라인 맞춤형 광고의 유용성, 편의성, 프라이버시 침해 위험성이 광고 수용의도에 미치는 영향 : 소비자의 심리적 반응과 지각된 통제감을 중심으로
김재휘
,
성보경
,
부수현
광고연구
2010
.12
온라인 맞춤형 광고(Online Behavioral Advertising)와 개인정보보호
안정민
사이버커뮤니케이션학보
2013
.12
대학생들의 종합일간지 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용의도에 관한 연구 : 뉴스 콘텐츠 저작권 및 유료화 인식, 뉴스가치평가, 확장된 계획행동이론 변인을 중심으로
최믿음
,
이정기
,
박성복
한국언론학보
2012
.02
팟캐스트 이용, 광고 인식이 팟캐스트 광고 상품 구매의도와 광고 집행의도에 미치는 영향 : 팟캐스트 이용동기, 만족도, 팟캐스트 광고 인식, 계획행동이론을 중심으로
이정기
한국방송학보
2017
.07
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-070-000695080