대학생들의 스마트 광고 이용동기, 사회심리적 속성이 맞춤형 스마트 광고 만족도에 미치는 영향 : 사회적 동조, 혁신성, 온라인 프라이버시 염려 인식 변인을 중심으로

이정기

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 이정기 (한양대학교)

저널정보: 한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션연구 정치커뮤니케이션연구 제38호

발행연도: 2015.9

수록면: 41 - 72 (32page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

이 연구는 대학생들을 대상으로 스마트 광고 만족도 결정요인을 확인하고자 하였다. 이를위해 이 연구는 이용과 충족 이론의 관점에 근거하여 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고) 이용동기를 확인하였다. 아울러 스마트폰 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고) 이용동기와만족도 억제 요인으로서 온라인 프라이버시 염려 인식, 촉진 요인으로서 혁신성, 사회적 동조요인이 스마트 광고 만족도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 이 연구의 핵심적 발견은다음과 같다. 첫째, 대학생들의 스마트폰 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고) 이용동기는 상품정보추구 동기, 제품 외적 욕구 충족 동기, 습관/오락 동기로 나타났다. 둘째, 스마트폰 스마트광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고) 이용동기 중 상품정보 추구 동기, 습관/오락 동기, 사회심리적 속성 변인 중 사회적 동조, 혁신성이 맞춤형 스마트 광고 만족도에 정적인 영향을 미치는것으로 나타났다. 또한 연령이 낮을수록 맞춤형 스마트 광고 만족도가 높은 것으로 나타났다. 즉 맞춤형 스마트 광고에 대한 사회적 동조 인식이 높고, 상품정보를 얻기 위해 스마트폰 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고)를 활용하려는 욕구가 강할수록, 혁신적인 성향이 강할수록, 습관/오락적 욕구 충족을 위해 스마트폰 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고)를활용하려는 욕구가 강할수록, 연령이 낮을수록 맞춤형 스마트 광고에 대한 만족도가 높아지는것으로 나타났다. 이 연구는 이상의 연구를 기반으로 단기적으로 맞춤형 스마트 광고에 대한수용자 만족도를 높이고 장기적으로 맞춤형 스마트 광고 산업 성장을 위한 제언을 하였다.

The purpose of this study was to check the determinants of smart advertising satisfaction among college students. For that purpose, the study examined their motivations to use smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) based on the perspective of uses and gratification theory. It also looked into how their satisfaction with smart advertising would be influenced by the deterrence factors of utilization motivation and satisfaction with smartphone －based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone), which include apprehensions with online privacy, and the facilitating factors including innovativeness and social conformity. The major findings were as follows: First, the college students had such motivations to use smartphone－based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) as pursuing product information, meeting product appearance needs, and habit/entertainment seeking. Second, the motivations of pursuing product information and habit/entertainment seeking of the motivations to use smartphone－based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) turned out to have positive effects on their satisfaction with customized smart advertisements along with social conformity and innovativeness of their sociopsychological attributes. In addition, the younger they were, the higher their satisfaction level was with customized smart advertising. That is, their satisfaction increased with customized smartphone advertising when they had high social conformity for such advertising, stronger desire to utilize smartphone－based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) to acquire product information, stronger tendency toward innovation, greater desire to utilize smartphone－ based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) to meet their habit/entertainment needs, and were younger. Based on those findings, the study made proposals to increase the satisfaction of users with customized smart advertising in the short run and promote the growth of customized smart advertising industry in the long run.

#맞춤형 스마트 광고 #스마트 광고 이용동기 #스마트 광고 만족도 #이용과 충족 이론 #customized smart advertising #motivation to use smart advertisements #satisfaction with smart advertising #uses and gratification theory

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이정기

소속기관 동명대학교

주요연구분야 사회과학 > 사회과학 일반 TOP 1% 사회과학 > 신문방송학 TOP 0.5%

논문수 133 이용수 82,345

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)