친환경 농산물의 선택결정요인이 소비자신뢰와 추천의도에 미치는 영향

이선호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이선호 (호남대학교)

저널정보: 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research 한국조리학회지 제22권 제4호(통권 제79호)

발행연도: 2016.6

수록면: 181 - 191 (11page)

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본 연구에서는 친환경농산물 선택결정요인이 소비자신뢰와 추천의도에 미치는 영향요인들과 그 요인을 이용한 앞으로의 활용방안을 제시하고자 한다. 총 220부의 설문지를 배포하여 불성실하게 응답한 10부의 설문지를 제외한 나머지 210부의 유효한 설문지를 실증연구에 사용되었다. 조사연구의 목적을 달성하기 위하여 통계프로그램 SPSS 18.0을 활용하여 빈도분석, 요인분석 및 신뢰도분석, 상관관계분석, 회귀분석을 실시하였다. 분석결과를 보면 선택결정요인에 대한 측정항목의 탐색적 요인분석 결과, 3개 요인으로 KMO 값은 0.735, 총분산비율 79.373%, 소비자신뢰에 대한 요인분석은 총분산비율 75.431%, KMO 값은 0.695로 나타났다. 추천의도에 대한 요인분석은 총분산설명력 68.428%, KMO 값은 0.694로 나타났다. 변수들 간의 상관관계가 다른 변수에 의해 설명되는 정도가 좋게 분석되었고, 유의확률이 0.000으로 나타나 전반적으로 변수들 간의 상관관계는 유의적이다. 따라서 선택결정요인에 따른 소비자신뢰는 추천의도에 미치는 영향에 관한 가설은 채택되었다.

#eco-friendly agricultural products #consumer trust #recommend intention #친환경 농산물 #선택결정요인 #소비자 신뢰 #추천의도

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[학술지(정기간행물)] - Bredahl L / 2001 / Determinants of consumers attitudes and purchase intentions with regards to genetically modified foods-results of a crossnational survey / Journal of Consumer Policy 24 : 23 ~ 61

[학위논문] - Chae YH / 2013 / Junior High Awareness of Environmentally Friendly Agricultural Products used for School Meals, Satisfaction and Needs Survey / Hanyang University Graduate School of Education

[학술지(정기간행물)] - Chen MF / 2007 / Consumer attitudes and purchase intentions in relation to organic food in taiwan : Moderating effects of food-related personality trait / Food Quality and Preference 18 (7) : 1008 ~ 1021

[학술지(정기간행물)] - Hosmer LT / 1995 / Trust : The connecting link between organizational theory and philosophical ethics / Academy of Management Review 20 : 379 ~ 403

[학술지(정기간행물)] - Jarvenpa SL / 2000 / Consumer trust in an internet store / Information Technology and Management 1 (1-2) : 45 ~ 71

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