자존감과 보상 유형의 상호작용이 국제구호 캠페인의 효과에 미치는 영향

김성학; 이승조

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김성학 (중앙대학교) 이승조 (중앙대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제16권 제9호

발행연도: 2016.9

수록면: 638 - 648 (11page)

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2016

자존감과 보상 유형의 상호작용이 국제구호 캠페인의 효과에 미치는 영향

김성학 , 이승조 한국콘텐츠학회논문지 2016.09 학술저널

2014

자아존중감과 보상 제시 유형의 상호작용이 국제 구호 활동 캠페인을 통한 기부 행위에 미치는 영향

김성학 신문방송 2014.01 학위논문

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본 연구는 개인의 자존감과 메시지가 제시하는 보상 유형의 상호작용이 국제구호 캠페인의 효과에 미치는 영향에 대해 조사하였다. 자존감은 스스로 얼마나 가치 있는 존재로 느끼는지를 나타내고, 보상은 긍정적 대가를 의미하며 내적/외적 보상으로 구분하였다. 실험은 184명을 대상으로 실행되었으며, 2단계로 나누어서 실행되었다. 1단계에서는 참여자들의 개인 성향과 경험에 관한 설문을 진행하였고, 2단계에서는 유형별 메시지를 제시한 후 나타나는 반응을 평가하였다. 연구 결과, 캠페인 태도에서 자존감 수준이 높은 사람들은 외적 보상보다 내적 보상 정보를 접했을 때 더 호의적인 캠페인 태도를 보여주었고, 자존감이 낮은 사람들은 차별적 반응을 보여주지 않는 것으로 나타났다. 행위 의도에서는 유의미한 결과가 도출되지 않았다.

#자존감 #보상 유형 #국제구호 활동 #캠페인 태도 #행위 의도 #Self-esteem #Reward Type #International Relief Activity #Attitude toward Campaign #Behavioral Intention

참고문헌 (36)

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[단행본] - T. J. Bassett / 2010 / The Atlas of World Hunger / University of Chicago Press

[학술지(정기간행물)] - D. Ein-Gar / 2013 / Giving from a Distance : Putting the Charitable Organization at the Center of the Donation Appeal / J. of Consumer Psychology 23 (2) : 197 ~ 211

[학술지(정기간행물)] - 홍서호 / 2015 / 소셜 미디어 이용과 온라인 사회자본이 소셜 미디어 애플리케이션 중독에 미치는 영향: 스마트폰을 사용한 트위터와 페이스북 애플리케이션을 중심으로 / 한국언론학보 59 (5) : 207 ~ 238

[학술지(정기간행물)] - A. Sargeant / 2000 / Widening the Appeal of Charity / International J. of Nonprofit & Voluntary Marketing 5 (4) : 318 ~ 332

[학술지(정기간행물)] - W. W. Jr. Wymer / 1997 / Segmenting Volunteers Using Values, Self-esteem, Empathy, and Facilitation as Determinant Variables / J. of Nonprofit & Public Sector Marketing 5 (2) : 3 ~ 28

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