비영리 단체의 굿즈 캠페인(상품) 변천사와 효과 연구

박선규; 이동수

doi:10.31152/JB.2024.08.9.4.165

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박선규 (상명대학교) 이동수 (상명대학교)

저널정보: 한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제9권 제4호

발행연도: 2024.8

수록면: 165 - 172 (8page)

DOI: 10.31152/JB.2024.08.9.4.165

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본 연구는 비영리 단체의 굿즈 캠페인의 변천사와 그 효과를 심층적으로 분석하고자 한다. 비영리 단체들은 지속 가능한 기금 모금을 위해 다양한 전략을 채택해 왔으며, 그 중 굿즈 캠페인은 기부자들에게 물리적인 보상을 제공함으로써 기부 참여를 촉진하는 중요한 방법으로 자리잡고 있다. 본 연구는 19세기 초기 기념품 판매의 시작부터 21세기 디지털 시대의 굿즈 캠페인에 이르기까지의 역사적 변천사를 탐구하고, 각 시기의 주요 사례와 그 효과를 다각도로 분석하였다.
구체적으로, 초기 기념품 판매와 전쟁 시기의 기념품 판매, 팬덤 문화의 확산과 비영리 단체로의 전파, 디지털 시대의 굿즈 캠페인을 중심으로 각 시기의 변천사와 효과를 조사하였다. 특히, 현대적 사례로서 월드비전의 "하루팔찌" 캠페인, 기아대책의 "기브링" 캠페인, 유니세프의 "팀 팔찌" 캠페인을 심층 분석하였다. 이를 통해 굿즈 캠페인이 기부자 참여도 증대, 기부 금액 증가, 사회적 인식 제고, 브랜드 인지도 및 충성도 강화, 기부자 만족도 향상, 재참여 의사 증가 등에 미치는 긍정적인 영향을 규명하였다. 연구 방법으로는 문헌 연구와 사례 연구를 결합하여 굿즈 캠페인의 변천사를 체계적으로 정리하고, 각 시기의 주요 효과를 실증적으로 분석하였다. 또한, 비영리 단체의 굿즈 캠페인이 디지털 시대의 기술 발전과 함께 어떻게 진화하고 있는지를 탐구하였다. 본 연구는 비영리 단체들이 굿즈 캠페인을 효과적으로 활용하여 기금 모금 전략을 강화할 수 있는 실질적인 지침을 제공하며, 나아가 기부자와의 지속적인 관계를 구축하고 유지하는 데 중요한 시사점을 제시한다. 본 연구는 굿즈 캠페인의 역사적 변천사와 효과에 대한 체계적인 분석을 통해 비영리 단체의 기금 모금 전략에 대한 새로운 통찰을 제공하며, 이를 통해 비영리 단체들이 더욱 효과적으로 기부자와의 관계를 강화하고 지속 가능한 기금 모금을 실현할 수 있는 방안을 모색하고자 한다.

This study aims to deeply analyze the evolution and effects of merchandise campaigns conducted by nonprofit organizations. Nonprofit organizations have adopted various strategies to achieve sustainable fundraising, among which merchandise campaigns play a crucial role by providing donors with tangible rewards, thereby promoting donor participation. This research explores the historical evolution of merchandise campaigns, from the early souvenir sales in the 19th century to the digital era campaigns in the 21st century, and analyzes the key cases and their effects at each stage.
Specifically, this study investigates the evolution and effects of early souvenir sales, wartime souvenir sales, the spread of fandom culture, the expansion to nonprofit organizations, and the digital era merchandise campaigns. In particular, modern cases such as World Vision"s "One Day Bracelet" campaign, Korea Food for the Hungry International"s "Give Ring" campaign, and UNICEF"s "Team Bracelet" campaign are analyzed in depth. Through this, the positive impacts of merchandise campaigns on enhancing donor participation, increasing donation amounts, raising social awareness, strengthening brand awareness and loyalty, improving donor satisfaction, and increasing re-engagement intentions were identified. The research methodology combines literature review and case studies to systematically organize the evolution of merchandise campaigns and empirically analyze the major effects at each stage. Furthermore, the study explores how nonprofit organizations" merchandise campaigns have evolved with the advancement of digital technology in the modern era. This research provides practical guidelines for nonprofit organizations to effectively utilize merchandise campaigns to enhance their fundraising strategies, and presents significant implications for building and maintaining long-term relationships with donors.Through a systematic analysis of the historical evolution and effects of merchandise campaigns, this study offers new insights into nonprofit organizations" fundraising strategies. It aims to help nonprofit organizations strengthen relationships with donors more effectively and achieve sustainable fundraising.

#비영리 단체 #굿즈 캠페인 #기금 모금 #역사적 변천사 #팬덤 문화 #기부자 만족도 #nonprofit organizations #merchandise campaigns #fundraising #historical evolution #fandom culture #donor satisfaction

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