프로야구구단의 CSR활동과 사회적 혜택이 구단평판에 미치는 영향

강준상

doi:10.51979/KSSLS.2017.02.67.37

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강준상 (덕성여자대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제67호

발행연도: 2017.2

수록면: 37 - 45 (9page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2017.02.67.37

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The purpose of this study is to examine the influence of the professional baseball teams’ CSR (Corporate Social Responsibility) activities and social benefits on corporate reputation. 300 out of total subject selected were set as valid specimens that were collected during matches of the KBO league spectators supporters activities. The model was tested by using SPSS 21.0 for windows and Amos 18.0 program. The data were an-a lyzed using frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and structural equation modeling techniques. The results revealed that Firstly, CSR activities have a positive effect on social benefits. Secondly, CSR activities have a significant influence on corporate reputation. Thirdly, social benefits have a significant influence on corporate reputation.

#professional baseball teams #CSR activities #social benefits #corporate reputation

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[학술지(정기간행물)] - 강지현 / 2013 / 국내 기업의 스포츠를 통한 CSR 활동과 소비자태도, 기업평판, 사회적 연결감 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육과학회지 22 (1) : 545 ~ 563

[학술지(정기간행물)] - 고성은 / 2009 / 프로농구구단의 시각적 아이덴티티, 구단 이미지와 구단 평판 간의 관계 / 한국체육학회지 48 (3) : 263 ~ 273

[학술지(정기간행물)] - 곽동현 / 2014 / 외식기업의 사회적 책임(CSR)활동, 기업평판, 구매의도와의 관계: S브랜드 사례를 중심으로 / 외식경영연구 17 (4) : 33 ~ 52

[단행본] - 김계수 / 2007 / 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사

[학위논문] - 김일광 / 2009 / 프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형 / 박사 / 한국체육대학교 대학원

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