교복 광고, 섹슈얼리티와 문화간 함의

안경희; 백선기

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자료유형: 학술저널

저자정보: 안경희 (성균관대학교) 백선기 (성균관대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제17권 제3호

발행연도: 2017.3

수록면: 609 - 623 (15page)

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본 연구는 한국과 영국 교복 광고들 속에서 광고의 의미가 어떻게 구성되고 다양한 재현들이 무엇을 의미하는가를 고찰하고, 광고를 둘러싸고 전개된 담론들, 특히 성 담론에 주목하면서 양궁의 문화적 함의의 차이를 밝히고자 하였다. 이를 위해 한국의 〈스쿨룩스〉와 영국의 〈아메리칸 어패럴〉의 교복 광고들을 분석 대상으로 선정했고 다양한 기호학적 분석 방법들을 활용했다. 기호의 2차 의미 생성 과정 분석, 즉 기표와 기의, 함축 의미와 이데올로기의 단계적 의미들을 도출하고자 하였다. 또한 비판적 담론 분석을 시도하여 광고 텍스트의 의미와 담론적 의미 및 이데올로기적 실천 의미를 파악하였다. 분석 결과, 이들 두 나라의 학생 교복 광고들에는 여성 상품화, 남녀의 권력 불균형, 아동 성애자적 접근 등의 부정적 양태와 교복의 본연의 의미와 가치가 왜곡된 경향이 드러났다. 나아가 교복 광고를 둘러싼 양국의 담론들에 대한 비판적 담론 분석을 토대로 양 국가에서 잠재되어 있는 왜곡된 성적 대상화와 상업화를 통한 비정상적인 미적 가치 변형 양상과 `롤리타 판타지`가 만연되어 있음이 나타났다. 나아가 변태적 성적 취향으로 인해 학생들에게 성적 정체성의 혼란과 가치관의 혼돈을 야기하고 있는 것을 발견하였다.

#교복 #광고 #섹슈얼리티 #기호학 #문화적 함의 #School Uniform #Advertising #Sexuality #Semilotic #Cross-Cultural #Implication

참고문헌 (45)

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[인터넷자원] - / / http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD= JA61&newsid=03647366612579384&DCD=A00106&OutLnkChk=Y

[기타자료] - E. Davies / / Cost of school Uniform 2015-research

[학술지(정기간행물)] - 서미영 / 2009 / 여고생 니트웨어 교복의 착용 실태 및 선호도 분석 / 복식문화연구 17 (2) : 352 ~ 366

[학술지(정기간행물)] - M. S. MacGillivray / 1997 / Clothing and appearance among early middle and late adolescents / Clothing and Textile Research Journal 15 (1) : 43 ~ 39

[학술지(정기간행물)] - A. Bodine / 2010 / School Uniforms, Academic Achievement, and Uses of Research / The journal of Educational Research 97 (2)

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