일제강점기 간판디자인의 시각성

오주은

doi:10.15187/adr.2017.05.30.2.183

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오주은 (Kookmin University)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.30 No.2 (Wn.122)

발행연도: 2017.5

수록면: 183 - 195 (13page)

DOI: 10.15187/adr.2017.05.30.2.183

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

일제강점기 간판디자인의 시각성

오주은 Archives of Design Research 2017.05 학술저널

2013

일제강점기 근대적 상권 형성과 간판의 시각성

오주은 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2013.05 학술대회자료

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연구배경 : 본 연구의 목적은 일제강점기 근대적 상권형성과 관련된 간판디자인의 시각적 특징을 고찰하는데 있다. 이는 현재 한국의 도시 경관을 형성하는 주요 시각매체인 간판디자인에 내재된 상업적 시각성의 기원(基源)을 역사적이고 사회문화적인 관점에서 추적한다는 의의를 갖는다.
연구방법 : 근대적 기능의 간판을 출현시킨 사회문화적 요인을 살펴보기 위해 해당 시기에 발행된 잡지와 신문기사, 1920,30년대 경성지역의 상업 활동과 관련된 선행연구들을 고찰하였다. 그리고 이러한 문헌 연구에 기반하여 일제강점기(1920-30년대) 경성지역의 간판디자인이 내재한 시각적 특징을 분석하였다.
연구결과 : 근대적 간판은 구성방식 및 옥외설치 규모면에서 전통의 상업용 현판과는 다른 시각성을 나타냈다. 이는 일본상인들로부터 유입된 간판의 시각적 구성방식이 이입된 결과로, 차용과 모방에 의한 시각적 변주를 거치면서 근대 간판의 상업적 시각성이 내재화된 결과였다.
결론 : 종래의 현판이 "지붕 아래에 위치한 문자중심의 알림판"이었다면 근대 간판은 "점포 외벽에 위치한 이미지 중심의 알림판"이었다. 건물 외벽에 위치함으로써 입체적 형상을 띄게 된 근대 간판은 상가밀집 지역을 가득 메운 거리의 시각적 판매 구호로서의 효용성을 내재한 것이자, 도심의 거대한 상업 지구를 구획하는 시각적 표식이었던 것이다. 즉 일제강점기 경성에 자리한 간판디자인의 시각성은 변화된 상업적 지형에서의 판매상술을 위한 도구로서 시각적 특징을 내재한 것이었으며, 동시에 이전에는 경험해 보지 못한 "신문물에 대한 호기심을 자극하고 충족시키는 곳"으로서의 근대를 지향한 것이었다.

Background : The purpose of this study is to investigate the visual characteristics of signboards related to the formation of modern commercial districts during the Japanese colonial era. By doing so, it traces back the origin of commercial visuality found in signboards, which are one of the major visual media that form the cityscape of South Korea.
Methods : As for the research method, this study considered magazine and newspaper articles published during the relevant period, and preceding researches related to commercial activity in the Gyeongseong district in the 1920s to 1930s to look into socio-cultural factors which served to the appearance of a sign of modern function. Also, based on literature research like this, this study analyzed the visual characteristics inherent in sign design of the Gyeongseong district during the period of Japanese Occupation(1920s to 1930s).
Results : The research, results show that the commercial area expansion by the Japanese during the period of the Japanese Occupation caused modern signs to be placed in Korea. Also, modern signs were found to represent a visuality distinct from that of traditional commercial signs from the aspect of its constituting method & outdoor installation scale. Such a phenomenon was found to be the result of the spread of the visual constituting method imported from Japanese merchants, in addition to the emergence of a hybrid modeling occurring in this process when an imported material culture from the outside is tied to the existing indigenous culture.
Conclusions : If we define a traditional sign board as "a letter-centered notice board placed below the roof", a modern sign can be defined as "an image-centered notice board" placed on the exterior wall of a store. A modern sign, which came to assume a stereoscopic shape as it was placed on an exterior wall of a building, had utility as a visual selling slogan on a street in at concentrated shopping area. At this point, the formative corporeality given off by a modern sign connoted extrinsic value as a symbol of civilization itself, and it functioned as a visual guide which directed and ushered in the modern times as a place for stimulating and meeting people’s curiosity about new products of civilization which they had never experienced before.

#Japanese Colonial Era #Modern Commerciality #Modern Sign #Commercial Visuality #Formal Internalization #일제강점기 #근대적 상업성 #근대 간판 #상업적 시각성 #조형적 내재화

참고문헌 (24)

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[보고서] - Busan Museum Curatorial Laboratory / 2009 / Modern Landscape in Photograph Postcards 1

[보고서] - Dankook University Research Institute of Oriental Studies / 2008 / Modern Life On parade, daily life culture in the 1920s and 1930s

[단행본] - Han, S. / 1977 / Byeolgeongon / Kyunginp

[보고서] - Hamada, M. / 2001 / Complete Collection of Modern Commercial Art, 6, Signboards of the World

[학위논문] - Huh, Y. / 1993 / Public Policy for Market and Change of Market Commerce During the Japanese Colonial Era / Master / Seoul National University Press

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