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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제20권 제6호
발행연도
2015.12
수록면
67 - 80 (14page)

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대학 운동부는 선수 개인의 역량을 강화해줄 뿐만 아니라 공부하는 학생으로서의 기회를 제공하는 중추적인 역할을 수행해 오고 있다. 그러나 최근 다수의 대학에서 대학 구조조정과 등록금 인하 정책 등으로 인한 재정적 위험을 줄이려는 방안으로써 학내 운동부를 축소하거나 폐지하려는 시도가 증가하고 있음에도 이와 같은 대학 운동부의 감소 혹은 폐지에 대한 학술적·실무적 차원에서의 논의는 부족한 실정이다. 그러므로 대학 운동부의 정확한 가치 추정이 시급히 수행될 필요성이 있으며, 이에 본 연구에서는 조건부가치평가법(CVM)을 활용하여 4년제 일반 대학에 재학 중인 학생들을 대상으로 대학 운동부의 존재가치를 추정하고자 하였다. 사전 조사를 통해 응답자들에게 제시된 제시금액 범주를 토대로 총 525부의 설문지가 배포되었으며, 수집한 자료 중 불성실 응답과 저항성 응답을 제외한 총 369부를 최종유효표본으로 활용하여 분석하였다. 그 결과, 운동부에 대한 응답자들의 지식, 태도, 학년 등이 지불의사금액(WTP)에 정적(+)영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 제시금액이 상승할수록 WTP에 부적(-)영향을 미치고, 응답자의 소득 수준이 높아질수록 WTP가 높아지는 것으로 나타나 대학 운동부의 가치는 일반 경제이론에 부합하는 것으로 판명되었다. 이상을 통해 산출된 대학 운동부의 학생 1인당 연간 가치는 103,772원, 일반 대학생 전체에 대한 총 가치는 약 846억 원에 달하는 것으로 나타났다. 이러한 본 연구의 결과는 대학의 운동부 유지 및 투자에 대한 논의에 활용될 수 있을 것으로 기대한다.
#이변량 프로빗 모형 #조건부가치평가법 #지불의사금액 #Bivariate Probit Model #Contingent Valuation Method #Willingness to Pay

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