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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제11권 제1호
발행연도
2006.3
수록면
141 - 154 (14page)

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본 연구는 프로농구 팬의 경기관람 결정요인이 스포츠 팬 행동과 재람관 의사에 미치는 영향을 분석함으로서 프로스포츠 마케팅 실무자들에게 유용한 기초 정보를 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2004-2005시즌 한국프로농구 정규시즌 중반이후 주말경기와 휴일경기의 직접관람자 중 홈팀 관중을 모집단으로 선정하였으며, 표본의 선정은 비확률표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 총 10개 프로농구 홈팀 관중을 대상으로 각 구단당 180부씩, 총 1800부의 설문지를 배포하였다. 이 중, 1291부의 설문자료가 실제 분석에 사용되었다. 본 연구의 자료처리는 Window용 12.0 Version과 AMOB 5.0 통계패키지를 사용하였으며, 분석 결과는 아래와 같다. 상워권 팀 관중의 경기관람 결정요인이 스포츠팬 행동과 재관람 의사에 미치는 영향 분석 결과, 먼저 독립변인인 경기장관련 요인은 관람지속, 관람만족 요인에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 선수관련 요인은 팀 지지, 관람지속, 재관람 의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 팀 관련 요인은 팀 지지, 관람지속 요인에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 서비스관련 요인은 관람지속, 관람만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중위권 팀 관중의 경기관람 결정요인이 스포츠 팬 행동과 재관람 의사에 미치는 영향 분석 결과, 독립변인인 경기장관련 요인은 관람만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 선수관련 요인은 관람지속에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 팀 관련 요인은 팀 지지, 관람지속, 관람만족, 재관람 의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 서비스관련 요인은 관람만족, 관람지속, 팀 지지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 하위권 팀 관중의 경기관람 결정요인이 스포츠 팬 행동과 재관람 의사에 미치는 영향 분석 결과, 독립변인인 경기장관련 요인은 팀 지지, 관람지속, 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 선수관련 요인은 관람지속, 관람만족, 재관람 의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 팀 관련 요인은 팀 지지 요인에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 서비스관련 요인은 관람지속, 관람만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#경기관람 결정요인 #스포츠 팬 행동 #재관람 의사 #game spectator decision factor #sports fan behavior #intention of revisiting the game

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - / 1999 / 프로스포츠 활성화를 위한 마케팅 전략 수립방안 연구 google schola [학술지(정기간행물)] - / 2001 / 프로스포츠 관중의 관여도 수준간의 경기관람 결정요인의 차이분석 6 (2) : 253 ~ 264 google schola [학술지(정기간행물)] - / 2005 / 프로농구 관중의 팀동일시 수준에 따른 경기관람요인 관람만족 및 관람이도의 인과관계 비교 44 (1) : 401 ~ 412 google schola [학술지(정기간행물)] - / 1997 / 프로스포츠 경기장 시설과 스포츠 소비자의 반복구매와의 관계 36 (1) : 359 ~ 367 google schola [학술지(정기간행물)] - / 2004 / 프로농구 팬의 관여도가 재관람의도 및 라이센싱제품 구매의도에 미치는 영향 43 (5) : 487 ~ 498 google schola

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