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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제10권 제2호
발행연도
2005.6
수록면
127 - 138 (12page)

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본 연구는 우리 나라 프로야구 구단의 수입증대 활성화 방안으로서 경기관람결정 요인이 홈팀 관중의 재관람 의사와는 어떠한 상관관계가 있는가를 규명하여 프로야구단의 전략수립에 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다.
본 연구의 대상은 2003년 한국프로야구 정규시즌의 직접관람자 중 홈팀 관중을 모집단으로 설정한 후 비확률표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 총 8개 프로야구단의 홈팀 관중을 대상으로 각 구단 당 130부씩, 총 1040부의 설문지를 배포하였으나, 920부의 설문지가 본 연구에 실질적으로 사용되었다.
자료 분석을 위해 SPSS 10.0 for windows 통계패키지를 사용하였고, 빈도분석(frequency), 요인분석(factor analysis), 신뢰도 분석(reliability analysis), 다중희귀분석(multiple regression analysis)등을 본 연구의 목적에 맞게 실시하였다.
이와 같은 연구 절차를 거쳐 얻어진 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 본 연구에서는 관중들의 경기관람결정 요인이 재관람 의사에 어떠한 영향을 미치는지에 관하여 알아보고자 하였다.
그 결과, 경기장관련 요인, 경기관련 요인, 그리고 서비스관련 요인이 재관람 의사와 상관관계가 있는 것으로 나타났으며, 재관람 의사에 영향을 미치는 경기관람결정 요인은 경기장관련 요인과 경기관련 요인인 것으로 나타났다.
둘째, 본 연구에서는 각 구단 관중들의 경기관람결정 요인이 재관람 의사에 어떠한 영향을 미치는지에 관하여 알아보고자 하였다. 그 결과, 한화 이글즈와 롯데 자이언츠 관중은 경기장관련 요인과 경기관련 요인이 재관람 의사에 영향을 끼친다고 생각하고 있고, SK 와이번스와 두산 베어스 관중은 경기장관련 요인이 재관람 의사에 영향을 미치는 것으로 느끼고 있었다. 또한 기아 타이거즈 관중은 경기장관련 요인이, 현대 유니콘스 관중은 서비스관련 요인이, 그리고 삼성 라이온즈 관중은 경기 관련 요인이 각각 재관람 의사에 영향을 미친다고 느끼고 있었다. 한편 LG 트윈스 관중은 어떤 요인도 재관람 의사에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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