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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.2
- 수록면
- 13 - 28 (16page)
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이 연구는 스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다. 연구대상은 서울에 거주하는 축구에 관심이 많고 스마트폰을 보유한 10대 후반에서 때 대 후반의 남성들을 대상으로 눈덩이표집법을 이용하여 총 300부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 45부를 제외, 255(85.0%)를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 Windows for SPSS 14.0과 AMOS 7.0을 이용하여 빈도 분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석 및 경로분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 애플리케이션 광고의 소비자반응은 상품태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 애플리케이션 광고의 소비자반응은 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 광고태도는 상품태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 광고태도는 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 여섯째, 상품태도는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (69)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강예나 / 2009 / 아트 요소가 첨가된 광고의 감성적 반응과 인지적 반응이 광고태도와 상표태도 미치는 영향 / 석사 / 한국외국어대학교 경영대학원
2. [단행본] - 구동모 / 2010 / 마케팅연구방법론 / 학현사
3. [보고서] - 권기덕 / 2010 / 스마트폰이 열어가는 미래
4. [단행본] - 김계수 / 2007 / (New Amos 7.0) 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사
5. [학위논문] - 김도균 / 2007 / 자아 일치도 및 제품 관여도에 따른 성적소구 광고의 태도 효과에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 광고홍보대학원
2. [단행본] - 구동모 / 2010 / 마케팅연구방법론 / 학현사
3. [보고서] - 권기덕 / 2010 / 스마트폰이 열어가는 미래
4. [단행본] - 김계수 / 2007 / (New Amos 7.0) 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사
5. [학위논문] - 김도균 / 2007 / 자아 일치도 및 제품 관여도에 따른 성적소구 광고의 태도 효과에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 광고홍보대학원
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