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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제34권 제1호
발행연도
2008.11
수록면
405 - 416 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2008.11.34.405

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The purpose of this study is to find out the relation among the professional baseball fan`s degree of participation, the attitude toward a licensing product, and the intention to recommend others. Subsequently, the research subject was the audience to professional baseball. In terms of sampling, the judgment sampling, which was one of non-probability sampling methods, was used. In terms of the research sample, the researcher visited a sports ground once and implemented the total 750 questionnaires for 250 persons. Among these, excluding 52 questionnaires(7%) of dual entry, no entry, and unfaithful response and 330 persons(44%), who did not have any experience of purchasing a licensing product, the researcher used the questionnaires of 368 persons(49%) for final analysis. As a measuring tool, the researcher used a questionnaire, which consisted of total 38 questions on the basis of the prior research of Namhee Han(2002), Yoonsook Kwon (1996), Yongseok Ham(1998), Heejung Suh(2000), and Miok Kang(1996). The value of confidence coefficient per variable of the questionnaire was .783~.976, showing a high level of confidence. For a data analysis, the researcher adopted SPSS WIN Ver. 12.0, utilizing technical statistics, factor analysis, correlation analysis, and multi-regression analysis, and obtaining the following result. First, the continuous degree of participation among the degree of participations by professional baseball fan had a significant effect on licensing product`s design and brand as well as a functional factor. Second, the factor of continuous degree of participation had a significant effect in respect of the relation between the professional baseball fan`s degree of participation and the intention to recommend others. Third, regarding the relation between the attitude toward a licensing product and the intention to recommend others, the significant effect was shown in design and price as well as functional factor among the factors of attitude toward a product.
#attitude toward a product #intention to recommend others #degree of participation #Licensing product

목차

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1. [학위논문] - 강미옥 / 1996 / 소비자 정보탐색 요소에 따른 소비자 만족 / 박사 / 건국대학교 대학원 google schola 2. [학위논문] - 김상유 / 2005 / 프로스포츠 소비자행동에 영향을 미치는 상황변수 연구 / 박사 / 연세대학교 대학원 google schola 3. [학위논문] - 권윤숙 / 1996 / 상표친숙도에 따른 광고태도와 상표태도의 관계 / 석사 / 아주대학교 대학원 google schola 4. [학위논문] - 김근수 / 2006 / 스쿼시용품 소비자의 제품태도가 구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 목포대학교 대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김륭희 / 2001 / 프로스포츠 관중의 관여도 수준간의 경기관람 결정요인 분석 / 한국스포츠산업․경영학회 6 (2) : 253 ~ 264 dbpia

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