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한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제14권 제10호
발행연도
2013.10
수록면
5,097 - 5,104 (8page)

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중국여성들의 한류(韓流)에 대한 인식도를 기준으로 ‘고집단’과 ‘저집단’으로 나누어 한국 화장품에 대한 품 질인식과 구매행동을 분석함으로써, 중국내 마케팅 전략수립을 위한 시사점을 도출하고자 하였다. 중국 광저우시에 거주하는 중국 여성을 대상으로 한 설문조사 결과를 k-평균 군집분석, 독립표본 T 검정, 요인분석 등의 연구방법으로 분석하였다. 한류가 품질에 대한 인식과 브랜드이미지 제고에 미치는 긍정적 효과는 저집단보다 ‘고집단’에게 훨씬 더 강력하였고, 사용 후 만족도와 구매 추천 의향으로까지 연결되는 것으로 나타났다. 두 집단 간 품질 인식과 구매 행동 등에 있어 큰 차이를 보여, 지역별 계층별 한류 인지도의 차이에 따라 마케팅 전략을 차별화할 필요가 있음을 시사한다. 다만, 두 집단 모두에게 저렴한 가격이 가장 중요한 구매 동기로 나타나, 한류의 확산과 함께 한국 화장품 의 품질과 브랜드의 고급 이미지를 강화하기 위한 노력이 절실하게 필요한 것으로 사료된다.
#Chinese Consumers #Purchasing Behavior #Cosmetic Products #Quality Perception

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1. [학술지(정기간행물)] - Hyungsik Chung / 2006 / The Effects of Consumer's Perception of Korean Wave (Hallyu) on Korean Product Purchase and Country Image in Chinese Market / Journal of Consumer Research 17 (3) : 79 ~ 101 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 홍성태 / 2007 / 한류가 한국산 제품에 대한 평가 및 구매의도에 미친 영향: 일본시장 사례를 중심으로 / 마케팅관리연구 12 (1) : 71 ~ 90 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Yee Hyang Kim / 2007 / The Relations among Hanryu Attitudes, Tourism Destination Image, Satisfaction of Chinese in Visit to Korea / Convention Research 7 (1) : 143 ~ 159 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 이인구 / 2007 / 중국과 일본에서의 한류 현상에 대한 탐험적 연구 / 마케팅관리연구 12 (1) : 91 ~ 111 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Chung Min Han / 2011 / The Korean Wave in China and Perceived Images of Korean Brands: Korean Wave Advertising vs. Country-of-Origin Effects / Management Research 40 (4) : 1055 ~ 1074 google schola

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