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논문 기본 정보

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저자정보
강유나 (서경대학교) 이인희 (서경대학교)
저널정보
한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제18권 제8호
발행연도
2017.8
수록면
88 - 98 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

병원종사자의 코스메슈티컬에 대한 제품선택이 커뮤니케이션과 소비가치에 미치는 영향
강유나 미용예술학과 2018.01 학위논문

2017

병원종사자의 코스메슈티컬화장품에 대한 제품선택이 마케팅커뮤니케이션에 미치는 영향
강유나 ,  이인희 한국산학기술학회 논문지 2017.08 학술저널

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본 연구는 최근 증가하고 있는 메디컬스킨케어에 맞추어 등장한 코스메슈티컬화장품을 사용하는 병원종사자의 제품 선택이 마케팅커뮤니케이션에 미치는 영향에 대한 연구로 실시하였다. 코스메슈티컬화장품이 주로 사용, 판매되어지고 있는 병원의 병원종사자를 대상으로 코스메슈티컬화장품을 구매하는 소비자와의 불만에 대응하고 부정적 이슈의 영향을 최소화하여 소비자와의 우호적 관계를 강화할 수 있는 대안 마련에 필요한 자료를 얻는데 목적이 있다. 연구는 서울·경기·인천 지역의 병원(피부과, 성형외과, 여성의원, 기타병원)에서 코스메슈티컬화장품을 사용하는 병원종사자를 520명을 대상으로 설문조사를 실시되었다. 총 502부의 설문지가 최종분석에 사용되었으며, 데이터 분석은 Cronbach"s α , one-way ANOVA , 탐색적요인 분석 및 Duncan 테스트로 구성되었다. 또한 변수간의 상관관계를 조사하기 위해 상관분석을 수행하였고, 가설검정을 위해 회귀분석을 수행하였다. 본 연구의 결과로 코스메슈티컬화장품을 선택할 때 마케팅커뮤니케이션의 영향을 미친다는 것을 알 수 있으며 특히 제품의 가치, 품질, 가격 요인이 마케팅커뮤니케이션에 큰 영향을 미치는 것으로 보이고 있다. 즉, 제품의 가치 및 품질을 가장 중시함과 동시에 합리적인 가격을 원하는 것을 알 수 있다. 이를 고려하여 향후 코스메슈티컬화장품만의 차별화된 제품을 추구하고 트랜드의 변화양상에 맞추어 코스메슈티컬화장품의 잠재고객 확보 및 판매증대에 필요한 기초자료로 제공하고자 한다.
#Hospital Workers #Impact #Marketing communiactions #Product selection affectsAcademia-Industrial

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 연구방법
3. 연구결과 및 고찰
4. 결론
References

참고문헌 (18)

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[보고서] - Na, Y, K. / 2007 / The Final Report of Education Program for Enhancing the Risk of yongmo and Improving yangseong Consciousness : 12 ~ 13 google schola [학위논문] - Sin, J, H / 2009 / A Study on the Characteristics of Package Design for the Strengthening Brand brand / Hanyang University Graduate School of Business Management google schola [학위논문] - Lee, S, W. / 2006 / A Study on the packaging design strategies for cosmetics (Cosmeceuticals) / Hongik University Institute of Industrial Art google schola [보고서] - Hwang, Y, H. / 2009 / Determinants of Consumers ' Purchase of Cosmetics in Hospitals : 1 ~ 2 google schola [학위논문] - Park, J, H. / 2014 / A Study on the Awareness and Preference of Medical Skin Care Cosmetics for Medical Skin Care / Hannam University Social & Social Welfare Center google schola

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