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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.9
- 수록면
- 23 - 36 (14page)
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본 연구는 우리나라 HMR 시장의 폭발적 성장과 성장 가능성을 확인하기 위해 소비자의 실용적 가치와 쾌락적 가치가 HMR에 대한 쇼핑만족과 구매의도에 어떤 영향을 미치는지와 예방초점과 향상초점이 이들의 관계에서 어떤 영향을 미치는지를 검증하고자 하였다.
본 연구의 결과는 HMR 매출증가의 원인이 결국 소비자들이 HMR을 구매하여 사용한 결과 주식(principal food)으로 충분한 가치가 있음을 인정하여 기꺼이 구매할 수 있는 정도의 수준이 되었기 때문이라 판단할 수 있었다. 따라서 HMR 생산기업의 경우 제품 자체의 주요 영양소 첨가, 친환경 식자재 활용 등 품질개선에 주력해야 함을 의미하며, HMR 유통기업도 소비자가 실용적 가치를 증진시킬 수 있는 마케팅전략을 활용해야 함을 시사하였다.
본 연구의 결과는 HMR 매출증가의 원인이 결국 소비자들이 HMR을 구매하여 사용한 결과 주식(principal food)으로 충분한 가치가 있음을 인정하여 기꺼이 구매할 수 있는 정도의 수준이 되었기 때문이라 판단할 수 있었다. 따라서 HMR 생산기업의 경우 제품 자체의 주요 영양소 첨가, 친환경 식자재 활용 등 품질개선에 주력해야 함을 의미하며, HMR 유통기업도 소비자가 실용적 가치를 증진시킬 수 있는 마케팅전략을 활용해야 함을 시사하였다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 제언
국문요약
참고문헌
참고문헌 (0)
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