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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이주원 (한성대학교) 이동주 (한성대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제18권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
33 - 46 (14page)
DOI
10.20462/TeBS.2017.04.18.2.33

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모바일 광고는 디지털 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하고 있는 영역이다. 특히 모바일 앱 광고의 경우, 모바일 사용자의 무료 모바일 앱에 대한 선호 현상이 심화됨에 앱 개발자의 수익 모델로서 중요성한 역할을 하고 있다. 또한 모바일 앱 광고의 대표적인 형태인 앱 추천 광고는 수백만 개의 앱들이 경쟁하고 있는 앱 마켓 상에서 사용자들에게 새로운 앱을 추천하는 기능을 제공하고 있다. 기존 연구에 의하면 일반적으로 사용자들은 광고를 통해 제공되는 메시지의 진실성을 의심하는 광고회의주의 경향을 가지고 있으며, 이는 광고효과에 부정적인 영향을 준다. 따라서 앱 추천 광고의 효과를 높이기 위해 대다수의 모바일 앱 개발자들은 광고에 참여한 소비자에게 게임 머니 등의 형태로 보상을 제공하는 방법을 이용하고 있다. 본 연구는 Obermiller and Spangenberg (1998)의 광고회의주의 모형을 토대로 모바일 앱 추천 광고에 대한 광고회의주의 모형을 제안하였으며, 연구 결과에 의하면 사용자의 광고회의주의 성향이 사용자의 모바일 앱 다운로드 의도, 즉 광고 효과에 부정적인 영향을 주지만 사용자의 광고 참여에 대한 보상 제공 여부가 이러한 부정적 영향을 조절하는 것으로 나타났다.
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목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review and Hypotheses
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Empirical Analysis and Results
Ⅴ. Conclusion
References
국문초록

참고문헌 (40)

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