Global Advertising by Product Standardization Degree Comparative - Focused on Ads. of United States, Britain, Germany, Russia, Brazil, Japan :미국 · 영국 · 독일 · 러시아 · 브라질 · 일본의 광고를 대상으로

Kyung-Jin Choi

Global Advertising by Product Standardization Degree Comparative - Focused on Ads. of United States, Britain, Germany, Russia, Brazil, Japan

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글로벌 광고의 국가별 · 제품군별 표준화 정도 비교연구 : 미국 · 영국 · 독일 · 러시아 · 브라질 · 일본의 광고를 대상으로

Type: Academic journal

Author: Kyung-Jin Choi (대구가톨릭대학교)

Journal: The Korea Contents Society JOURNAL OF THE KOREA CONTENTS ASSOCIATION Vol.18 No.1 KCI Accredited Journals

Published: 2018.1

Pages: 143 - 153 (11page)

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Global Advertising by Product Standardization Degree Comparative - Focused on Ads. of United States, Britain, Germany, Russia, Brazil, Japan

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In this study, the difference in specific family of six countries for the representation of the elements of the global advertising through investigate the degree of standardization. National and cultural background, social and economic situation compared to the differences that appear here, would you want to see. Thereby global advertising on the message expressed in this and identify the limiting factor family By country looks for any difference illustrates. The analysis shows various contrasts and differences in products group and countries. But there is no need to pursue standardization of advertising in the global market. Why standardization is needed in terms of efficiency of communication in order to achieve cost savings, and the homogenization of preference. To do this, need to find a way to communicate in a global market of consumers can relate to. After all, this is simply not the standardization of advertising is determined that the communication environment and market conditions to build.

#글로벌 광고 #표준화 #표현요소 #Global Advertising #Standardization #Representation Elements

요약
Abstract
I. 연구의 배경 및 목적
II. 이론적 배경 및 기존연구문헌 고찰
III. 연구문제 및 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론 및 함의
참고문헌

References (23)

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[학술지(정기간행물)] - T. Levitt / 1993 / The globalization of markets / Harvard Business Review 61 : 92 ~ 101

[단행본] - 이명천 / 2011 / 글로벌시대의 광고와 사회 / 한울

[단행본] - W. Leiss / 1990 / Social Communication in Advertising: Persons, Products & Images of Well-being / Routledge

[학술지(정기간행물)] - 한상필 / 2016 / 문화를 반영하는 광고, 문화를 창조하는 광고 / 광고학연구 27 (2) : 29 ~ 54

[단행본] - R. W. Pollay / 1983 / Current Issues and Research in Advertising / Graduate School of Business, University of Michigan : 71 ~ 92

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최경진

Affiliation 대구가톨릭대학교

Fields Social Science > Journalism and Media Studies Interdisciplinary Studies > Interdisciplinary Research

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