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한국체육철학회 움직임의 철학: 한국체육철학회지 움직임의철학: 한국체육철학회지 제7권 제1호
발행연도
1999.6
수록면
255 - 271 (17page)

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The objective of this study is to examine the strategy and future of sport media marketing upon the Internet(World Wide Web), on the basis of M. McLuhan`s paradigm, and thereby to provide a possible future alternative media. Internet Marketing is operated on the basis of computer (digital) so that it is possible to record and save the communication activities. It is Data Based Marketing. Furthermore, the transmission and receipt of a message is made interactively in two or multiple ways due to its network connection. Accordingly, the activities of advertising and marketing target directly various types consumers rather than non-specific multitude. It is the cost- effective Individual Marketing. In the process of such activities the sender and receiver build up sincere relationship between them through their repeated feedback. This is the Relationship Marketing which enables to maintain steady and long-term customers. In a word, Internet Marketing equals Interactivity marketing. Finally, general forecast and discussion on the future sport media is suggested on the basis of results.

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