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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제17권 제3호 (통권 제60권)
발행연도
2015.5
수록면
157 - 176 (20page)

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The market for the bottled water has been rapidly growing in Korea, but there is not enough studies about a strategy of the bottled water marketing. The purpose of this study was to investigate the university student’s selection attributes of the bottled water. The sample population research is consisted of customers (aged from 20~39years old) who live in Seoul, from the period of Nov 18 to Nov 25, 2014 with the experiences that used to purchase the bottled water within three month. Overall, 110 questionnaires from internal customers were used for the final data analysis. For the statistical analysis, SPSS/PC version 18.0 was used for the conjoint analysis. According to this study, students consider their importance of selection attributes of the bottled water was package design(29.267%), price(25.258%), orgin source of water(22.973%), taste(22.502%). Also, the best combination of water selection attributes is Brand, under \1000, domestic region, and soft taste.
#Conjoint Analysis #Bottled Water #먹는샘물 #University Student #컨조인트 분석 #Selection Attribute #대학생 #선택속성

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