Structural Relationship Between Brand Attitude, Self-congruence, and Brand Preference according to the Attributes of Golf Player Endorsement Advertisement

Kim Gi Tak

Structural Relationship Between Brand Attitude, Self-congruence, and Brand Preference according to the Attributes of Golf Player Endorsement Advertisement

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골프선수 보증광고 속성에 따른 브랜드 태도, 자아 일치성, 브랜드 선호도의 구조적 관계

Type: Academic journal

Author: Kim Gi Tak (조선대학교)

Journal: 한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제1호 KCI Accredited Journals

Published: 2022.3

Pages: 145 - 159 (15page)

Usage

Structural Relationship Between Brand Attitude, Self-congruence, and Brand Preference according to the Attributes of Golf Player Endorsement Advertisement

Abstract· Keywords

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[Purpose] The purpose of this study is to improve the operation of the golf player endorsement advertisement and brand preference by identifying the attributes of the golf player endorsement advertisement and the structural relationship between the brand attitude, conformity, and brand preference according to the endorsement advertising attribute. [Method] Convenience sampling method was used for 230 golf participants in areas G and J, and the self-evaluation method was used to respond to the application. Prior to the survey, the brands of the sponsoring companies of the top 3 domestic golf pro players in the male and female prize money rankings were shown and recognized, and then they were asked to respond to the survey. [Result] The endorsement advertisement attribute had an effect on the brand attitude, and the endorsement advertisement attribute did not affect the self-congruence. Brand attitude and self-congruence, brand attitude and brand preference, self-congruence and brand preference, endorsement advertisement attribute and brand preference all had an effect. [Conclusion] It was concluded that the golf player endorsement advertisement is effective for the company's brand image and brand preference.

#골프선수 #보증광고 #브랜드 태도 #자아 일치성 #브랜드 선호도 #Golf Player #Endorsement Advertisement #Brand Attitude #Self-Congruence #Brand Preference

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Affiliation 조선대학교

Fields Arts and Kinesiology > Kinesiology

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