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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
송성권 (경상대학교) 정연수 (경상대학교) 정대율 (경상대학교)
저널정보
한국경영학회 한국경영학회 융합학술대회 한국경영학회 2018년 제20회 경영관련학회 통합학술대회
발행연도
2018.8
수록면
1,563 - 1,572 (10page)

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최근 들어 각 지역마다 산재되어 있는 다양한 문화자원들을 활용하여 스토리텔링이 이루어지고 있으며, 각 지자체는 이것을 기반으로 지역의 홍보수단은 물론이며, 콘텐츠 개발을 통하여 관광자원으로 활용하고 있다. 본 연구에서는 이들 문화자원을 활용한 콘텐츠의 특성들을 살펴보고 이중에서 스토리텔링 기반 콘텐츠들을 선정하여 이용자에게 보여주고 이것을 본 후 태도변화와 지역 방문의도를 측정하는 설문지를 개발하여 실증분석을 하고자 한다. 주요 독립변수로는 콘텐츠 품질, 스토리텔링 구성, 문화자원의 매력성 등이며, 중간매개변수는 지역문화에 대한 공감과 태도(호의적 반응)이고, 최종 종속변수로는 지역의 방문의도를 설정한다. 본 연구를 통하여 어떤 요인들의 지역방문의도를 불러일으키는데 중요한 요인인가를 분석하여 실제 지자체의 관광전략 수립에 활용한다.
#지역문화자원 #스토리텔링 #콘텐츠 #수용의도 #방문의도

목차

초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구의 시사점 및 결론
참고문헌

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